[디자인] 브랜드 아이덴티티의 전략적 수립과 수립과정에 대해서

목차

1. 브랜드 아이덴티티의 정의

2. 브랜드 아이덴티티의 수립 및 수립과정
1) 소비자 편익
2) 브랜드 연상의 유형
3) 브랜드 아이덴티티의 주요 원천

본문내용

이러한 방식으로 상표명이 붙여진 신제품은 지속적인 광고를 통해 소비자들에게 그 제품의 품질과 편익을 소개한다. 시간이 흘러 제품이 진부해지면 보다 나은 성능의 다른 신제품으로 대체된다. 그러면 이 신제품은 기존의 상표가 획득한 명성을 물려받게 된다. 즉 제품은 변해도 상표는 남아 있는 것이다. 이제부터는 신제품이 나올때마다 실시되는 광고에 의해 제품이 판매되는 것이 아니라, 상표의 연륜에 의해 판매되는 것이다.시간이 흐르면서, 브랜드는 창업주와의 연관이나 제품의 특성을 반영하는 초기의 의미에서 벗어나게 된다. 상표명은 단순히 제품에 붙여진 이름이 아니라 많은 가치들을 연상하게 하는 상징적 의미인 것이다. 브랜드의 상징성, 그리고 개인적 의미는 오랜 세월 동안 지속적인 광고와 사람들의 입에 오르내리면서 형성된다.

참고 자료

<브랜드 파워 / 안광호, 이진용 / 한국언론자료간행회 / 1997>