브랜드 아이덴티티의 개념과 중요성

소개글

"브랜드 아이덴티티의 개념과 중요성"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
브랜드 아이덴티티(Brand identity)가 주목받는 이유

2. 본론
브랜드 아이덴티티(Brand identity)의 개념

3. 결론
브랜드 아이덴티티(Brand identity)의 중요성 및 시사점

본문내용

1. 서론

브랜드 아이덴티티(Brand identity)가 주목받는 이유

현대사회에서는 기술과 문명이 발달함에 따라 “나”에 대한 존재가 작아지고 있다는 심리적인 두려움이 증가하게 되고 이에 따라 소비자는 “나”라는 존재를 부각시켜주는 유니크한 제품을 원하게 된다.

기술력과 자원이 부족했던 과거에는 제품에 대한 품질의 차별성만으로 브랜드를 차별하는 것이 충분했다. 그러나 산업기술이 발달한 현대사회에서는 제품의 질적 차이가 모호해지면서 제품의 이점만으로는 소비자의 욕구를 충족시키기 어려워졌다.

현대 소비자들은 더 이상 제품의 가격이나 기능에 소비의 가치를 국한하지 않고 개인의 필요와 감성을 충족시켜줄 새로운 가치를 브랜드에서 찾고자 한다. 브랜드는 이런 소비자들에게 기능적인 편익만을 제공하던 벽을 뛰어넘어 그 이상의 가치를 제공해야하는 상황에 직면한 것이다.

따라서 기술이 진보하면서 브랜드 전쟁이 촉발되었고 브랜드 아이덴티티 시대로 진입하였으며 브랜드의 차별성은 그만큼 중요하게 되었다.

사람이 제각기 자신만의 이름을 갖고 있고 인생에서 추구하는 목표와 가치가 있는 것처럼 브랜드도 마찬가지로 표현하고자 하는 고유의 특징이 있다. 브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드가 소비자에게 인식되고자 하는 바이며 제품에 있어서 시장에 존재하는 다른 브랜드와의 차별성을 성립시키는 핵심요소이다.

2. 본론

브랜드 아이덴티티(Brand identity)의 개념

브랜드 아이덴티티는 소비자들에게 인식되어지는 브랜드의 모습을 규정지어 주는 브랜드의 차별화 요소로 소비자들에게 자사 브랜드에 대한 궁극적인 이미지를 어떻게 각인시킬 것인지를 결정하는 것을 의미한다.

즉 어느 한사람의 아이덴티티가 그 사람에 대한 성향, 목표, 의미 등을 보여주는 것처럼 브랜드 아이덴티티도 브랜드의 가치체계와 성향, 목표, 의미 등을 보여주는 것으로 브랜드가 나아가야 할 방향을 결정하는 핵심적인 요인인 것이다.

참고 자료

손일권 「브랜드 아이덴티티」 경영정신 (2003)
노장오 「한국형 브랜딩 성공의 법칙」 더난출판 (2003)
데이비드 아커, 「브랜드 경영」 비즈니스북스 (2003)