성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략
1) 통합마케팅 전략이란
2) 기업의 통합마케팅 전략 성공 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

나는 평소에 마케팅에 대해서 다른 사람들에 비하면 매우 관심이 많다. 특히 요즘에는 마케팅 채널이 예전에 비해서 훨씬 다양해졌기 때문에 창의적인 광고 등이나 기업들의 마케팅 목적 실현을 위한 소셜네트워크 등을 일부러 시간을 내어서 찾아보기도 하는 편이다. 이는 다른 사람들도 마찬가지인 것 같다. 서점가에 가도 마케팅과 관련된 내용을 다룬 서적을 쉽게 찾아볼 수 있고, 또 마케팅 관련 직무를 하거 싶어 하는 사람들도 쉽게 찾아볼 수 있다. 현대 사회의 경쟁은 과거 사회에 비해서 매우 치열하다. 기업들이 살아남기 위해서는 끊임없이 혁신을 이룩해야 한다. 만일 제대로 혁신을 이루지 못한다면 곧 그 기업은 업계에서 도태되어 버릴 수 밖에 없다. 또한 현대 경영 사회에서 기업들이 제공하는 제품과 서비스의 수준 또한 점차 상향 평준화되어 가고 있기 때문에 더더욱 마케팅을 통해서 부가적인 가치를 창출하는 것은 매우 중요하다. 또 마케팅 전략을 시행할 때에는 무조건 허울 좋은 이야기를 전하는 것이 아니라 기업이 목표로 하는 바를 고려하고 또한 기업의 특성을 고려해서 적절한 마케팅 전략을 시행하는 것이 중요하다.

참고 자료

통합마케팅, 유동근, 법문사, 2017.01
통합마케팅 커뮤니케이션 핸드북, 권중록, 북랜드, 2020.02