[마케팅] 국제마케팅의 전반적인 이해

소개글

국제마케팅에 대한 전반적인 이해를 바탕으로 쓴 리포터 입니다.
사례에 대해서도 많은 이야기들이 있습니다.

목차

제 1장 국제마케팅과 기업활동의 국제화
제 1절 국제마케팅 개념의 생성
1. 마케팅 컨셉트
2. 마케팅과 국제마케팅의 구별
3. 국제마케팅의 정의
4. 국제마케팅의 본질과 특성
제 2절 국제마케팅 개념의 생성
1. 국제마케팅이론의 생성
2. 국제마케팅 연구 영역(컨셉)

제 2장 국제마케팅환경과 해외시장의 평가
제 1절 국제 시장의 경제환경
1. 국제경제정책
2. 국제경제제도
3. 각국의 경제데이터
제 2절 해외시장 환경평가
1. 상존하는 시장위험의 평가
2. 상이한 국가의 수요
3. 국민소득과 시장규모
제 3절 국제마케팅 환경
1. 자연적 환경
2. 문화적 환경
3. 시장 환경: 수요 및 수요잠재력
4. 정치 및 법적 환경

제 3장 국제마케팅 조사
제 1절 기업(마케팅)목표와 마케팅조사의 테두리
1. 마케팅 목표와 마케팅 조사의 테두리
2. 국제마케팅조사의 내용
제 2절 국제마케팅정보의 수집
1. 정보의 수집
2. 2차 정보자료의 수집
3. 1차 정보자료의 수집
4. 조사방법상의 문제점과 정보의 평가
제 3절 조사모델과 시장잠재력조사
1. 외국시장 진입형태
2. 소비자행동 모델
3. 가정의 구매행태
4. 원산지 국가효과
5. 종교와 소비자 행동
6. 시장잠재력조사

제 4장 국제시장세분화와 표적시장선택
제 1절 국제마케팅에서의 시장선택
1. 시장세분화
2. 표적시장의 선정
3. 포지셔닝
제 2절 마케팅 믹스 프로그램의 개발
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
5. Controlling
*보충내용정리

본문내용

마케팅의 주요한 기능은, 소비자의 욕구충족을 위한 적정한 활동을 하는 것이다. 이렇게 소비자의 욕구충족을 위한 활동을 파악하고 나면, 잘 파악된 문제점과 관련된 정보를 수집, 분석하여 제시하는 것이다. 마케팅 조사는 시장 조사 정보+마케팅 믹스의 변수 및 마케팅 조직과 마케팅환경등에 연관된 정보를 다루는 것이라 할 수 있다.
국제마케팅와 국내마케팅의 차이는 다음과 같다.
1) 이익지향적인 한 단위로서 전기업에 미치는 국제환경의 영향이 고려된다.
2) 국내마케팅에서 의사결정의 핵을 구성하는 컨셉트 및 시장세분화정책의 골격이 국제마케팅에는 적합하지 않다.
3) 마케팅의 민족 중심적 속성 때문에 각국 간의 문화적 차이가 중요한 요소가 된다. 따라서 국제마케팅에 있어서는 문화가 철저히 연구, 조사 되어야 한다.

(2) 마케팅의 중심과제
신제품개발, 마케팅경로 구성원과의 관계 구축, 경쟁력 강화와 경쟁수단의 확보, 경쟁력 있는 가격결정, 지역통합과 정부규제에 대한 대응, 마케팅 중심의 문화 구축

(3) 마케팅의 주요 수단
대표적으로 “promotion”으로 광고, 홍보, 이벤트 등이 이에 해당된다. 최근엔 ‘communication’을 주요 수단으로 상용하고 있다. 기업에 있어 자신의 상품이나 자신의 브랜드에 대한 회상이 중요한데, 기업은 소비자들이 이 회상의 단계까지 거치도록 노력해야 한다. 예를 들어 , 우리나라만 해도 ‘삼성’하면 확실한 서비스, 믿을 만한 회사 이런 식으로 회상되곤 한다. 브랜드를 소비자의 기억 속에 확실히 인지시키는 방법으로는 기업 그 자체를 브랜드화 하는 방법과 제품을 브랜드화 하는 방법이 있다. 기업 그 자체를 브랜드화 한 경우는 ‘코카콜라’ 같은 경우를 들을 수 있고, 제품을 브랜드화 하는 방법으로는 ‘삼성’의 ‘애니콜’, ‘지펠’ 등이 이에 해당된다고 할 수 있다. (제품 자체를 브랜드화 하는 경향이 최근에 많이 일어나고 있는데 이렇게 제품자체를 브랜드화 하면 제품 자체에 차별성을 줄 수도 있고, 위험성을 분산할 수 있다는 이점들이 있다)

참고 자료

없음