공기업 및 공공기관들에 재정난은 세금으로 징수로 이어지고있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기위한 마케팅 방안을 제시하시오.

소개글

"공기업 및 공공기관들에 재정난은 세금으로 징수로 이어지고있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기위한 마케팅 방안을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 과거의 공공기관 마케팅
2. 공공기관 마케팅이란?
3. 공공기관 마케팅의 트렌드
4. 사례를 통한 마케팅 방안 모색
5. 공공기관의 마케팅 활용 방법

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
공공기관 마케팅은 수익을 추구하는 일반 민간기업과 차이가 있다. 시민의 삶과 직결되는 공공기관 특성상 기존 마케팅에서 벗어나 자유로운 소통과 참여를 돕는 마케팅이 공공기관 마케팅의 핵심이다.
따라서 본고에서는 국유기업과 사업체가 시장에서 생존할 수 있는 마케팅 방안을 제시한다.

Ⅱ. 본론

1. 과거의 공공기관 마케팅
과거 언론관계는 공공기관의 마케팅에 초점을 맞춰 언론보도자료 제작·배포, 언론방법론, 마케팅 등 브리핑 등을 기자와의 네트워크 연계를 주로 활용했다.
하지만 공공기관의 정보공개에 대한 요구가 커지고 인터넷 등 디지털의 발달로 소통 패러다임이 변화하기 시작하면서 마케팅을 통한 홍보 기능도 강화되기 시작했다.
이전과 달리 국민과의 소통이 중요해지면서 외부 홍보 전문인력이 공공부문에 흡수되기 시작했고, 민간기업 수준의 소통 활동이 마케팅 궤도에 진입했다.
이후 정책마케팅 개념이 공기업에 적용되고 민간기업의 마케팅 기법이 접목됐다. 이에 따라 정책 기획부터 국민 의견 수렴 과정, 정책 발표 과정, 정책 확산 과정 등이 마케팅 관점에서 진전되고 있다.

참고 자료

공공부문의 마케팅 노시평 저 | 한국학술정보 | 2013.01.10
공공부문의 고객지향성 확보를 위한 정책마케팅 (공공임대주택사업을 중심으로 한 적용 방향) 김세훈 저 | 한국학술정보 | 2006.11.30