PR의 정의와 유형

소개글

"PR의 정의와 유형"에 대한 내용입니다.

목차

1. PR의 정의
2. PR의 국면과 유형

본문내용

PR의 정의
“조직체가 다양한 공중들, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력”

미국PR협회(PRSA, 2012)의 정의
“조직과 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정”
(Public relations is a strategic communication process that build mutually beneficial relationships between organizations and their publics)

생태학적인 정의 (ecological definition)
사회라는 환경 속에서 자라는 조직체가 마치 하나의 생물체처럼 적응하듯이 외부의 변화와 외부환경의 변화의 의미를 조직체 내에 알리고 내부에서 일어나는 일과 변화를 외부환경에 가장 유리하게 알리는 일. 또한 생물체의 신진대사가 체내에서 일어나듯이 조직체 내부의 커뮤니케이션 활동을 원활히 만드는 일도 동시에 함경계 확장자(boundary spanner) 역할

참고 자료

없음