[광고와 영상매체] 정치광고가 수용자에게 미치는 영향

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목차

1.들어가며
2.분석틀
3.이론적 배경
4.분석 및 논의
5. 결론

본문내용

1.들어가며

현대 사회에서 광고는 사람들의 인식을 바꿀만한 힘을 갖게 될 만큼 성장했다. TV를 켜거나 신문을 볼 때, 지하철을 타거나 지나가는 버스를 볼 때에도 수많은 광고들을 보고 지나치게 된다. 우리 일상의 한 부분으로 자리 잡은 광고는 나아가 사람들에게 각인되고 그로써 힘을 발휘한다.
평상시 쉽게 접할 수 있는 일반 상업광고와는 달리 정치광고는 ‘선거에서의 당선, 나아가 한 나라의 패권’ 이라는 더욱 명확하고 확실한 명분으로 특정한 시기에 접하게 된다.
일반 상업광고와 정치광고의 근본적인 차이는 광고의 대상이다. 상품이나 서비스를 광고하는 상업광고와는 달리 후보자나 정당을 광고해야 하는 정치광고는 유권자를 설득하여 후보자나 정당에 투표하게 해야 한다. 따라서 잘 만들어진 광고 한 편이 다른 어떤 선거 전략보다 유용할 수 있으며 선거결과에 있어서도 그 당락을 좌우할 만한 영향력을 가질 수도 있다.
상업광고에서는 그 제품이 고관여 제품이냐, 저관여 제품이냐에 따라서 광고가 소비에 미치는 영향에 차이가 있겠지만, 정치광고는 굳이 말하자면 고관여 제품을 광고하는 것이라고 할 수 있다. 광고주의 목적 자체가 정당의 승리이고, 정당이 위주로 하는 대의 민주주의 정치는 국민 공통의 관심사라고 해도 과언이 아니기 때문이다.

참고 자료

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