광고학과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개념
2. 광고의 4대 매체
3. 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회에서 우리는 모든 분야에서 광고와 밀접하게 연결되어 있다고는 할 수 없습니다. 우리가 보는 많은 광고 매체들이 있습니다. 우리는 인쇄물, 신문, 인터넷, 그리고 많은 텔레비전 광고를 통해 광고를 받습니다. 많은 경우 광고에 자주 나오는 스포츠 스타나 인기 연예인들은 사람들의 관심을 끌기 위해 사용됩니다. 어떤 사람들은 상품 광고가 아닌 광고 콘텐츠의 즐거움 때문에 광고만 보고 싶어 합니다. 저 또한 상품광고는 보지 않고 광고의 즐거움을 위해 광고만 보는 사람 중 하나입니다. 대표적인 광고로는 야놀자 숙박 앱에 광고가 올라오는 즐거움 때문에 여러 번 광고를 보았습니다. 광고는 상품 선전을 넘어 감정을 통한 감성 광고로 많은 사람들에게 다가옵니다. 감성광고는 다양한 공익광고나 대통령 홍보 목적으로 자주 사용됩니다. 저는 여전히 청각장애인을 이용한 현대자동차의 광고가 가장 인상 깊습니다. 최근 몇 년 동안 SNS를 통한 광고가 점차 증가하고 있으며 TV 광고를 넘어 파급효과가 큽니다. 저는 하루에 한 번씩 인스타그램으로 페이스북 광고와 광고를 봅니다. 특히 각종 의약품 광고가 페이스북을 통한 광고임을 알면서도 다시 보게 하는 매력이 있습니다. 미디어는 제품을 긍정적인 이슈와 연관시켜 좋은 제품을 만드는 역할도 합니다. 기업 광고는 여전히 나날이 발전하고 있습니다. 연예인과 정치인과 같은 소셜 미디어 마케팅도 기업들이 돈을 쓰지 않고 광고하는 방식으로 발전하고 있습니다. 광고정보 처리과정과 광고의 4대 매체를 조사하여 광고에 노출되어 소비자가 어떻게 대처하는지 작성하겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개념
광고정보 처리과정은 소비자가 광고정보에 접촉하여 광고한 제품이나 회사에 대한 인식을 형성하고 이를 장기기억에 다시 저장한 후 광고에서 얻은 모든 정보(합리적 측면과 정서적 측면 모두 포함)를 말합니다.

참고 자료

광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
김범연, 「소셜 미디어 매체 특성이 수용자 정보처리과정에 미치는 영향」, 홍익대학교, 2010.
김용호, 「인지 및 감성반응의 매개과정」, 광고연구, 1991.
김재전, 휴리스틱-체계적(HSM) 모형의 적용, 경영정보관련 춘계통합학술대회,2017.
신일기, 손영곤, 소비자가 인식하는 구매 시기와 제품 유혀의 시간적 거리감이 광고 정보처리 과정에 미치는 영향 연구, 한국광고홍보학회, 2017.
이종민, 「광고 정보처리 과정에 관한 연구」, 한국외국어대학교, 1999.
‘중앙일보 뉴스’
Google image : https://www.google.co.kr/imghp?hl=ko&tab=ri&ogbl
http://hobbitwizard.cafe24.com/archives/1029 <광고란>
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=3310wogus&logNo=70175873382 <광고처리과정>
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