광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

소개글

광고학
주제 : '광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까? “

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고정보원의 속성이란
1) 신체적 매력성
2) 심리적 매력성
2. 이 두가지 요소는 언제나 일치하는가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회의 소비자들은 자신의 의지와는 전혀 상관이 없이 수많은 광고에 노출이 된다. 나 역시도 내가 의도하지 않은 순간에도 광고 캐치프레이즈나 광고 영상에 노출이 되기도 한다. 때때로는 신문에서 광고라는 말을 명시하지 않았는데도 알고보면 광고인 애드버토리얼 등의 기사를 접하기도 한다. 광고는 기본적으로 사람들의 인식 속에 해당 기업에서 광고하는 제품이나 서비스의 장점을 알려서 이러한 제품을 구매하도록 유도를 하는 것이다. 그러므로 해당 기업의 이미지와 잘 맞는 모델을 기용하는 등의 방법을 택하는 것도 매우 중요하다. 그러한 부분에서 광고정보원이 무엇인지에 대해서 먼저 알아보고, 이러한 광고정보원의 신체적인 매력성과 심리적인 매력성에 대해서 조사해본 뒤 이러한 두가지 요소가 언제나 일치하는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 광고정보원의 속성이란
광고정보원은 기본적으로 광고에서 전달하고자 하는 메시지를 전달하는 사람들이다. 광고정보원이 가지고 있는 속성으로는 먼저 공신력이 있다. 이는 전문성에 더해서 신뢰성으로 형성이 된다. 광고정보원의 진정성은 광고정보원이 태도에 일치하는 방향성의 광고 메시지를 전달하는 것이다.

참고 자료

광고정보원의 진정성의 효과 연구, 광고정보센터
광고정보원의 진정성의 광고효과 연구: 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로, 김소영, 연세대학교 커뮤니케이션대학원