광고산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고산업의 역사
2. 광고산업의 구조적 특징
3. 광고산업의 역할

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 자본주의 사회 속에서 광고는 기업의 성장과 국가의 경제발전을 위한 필수 불가결한 존재가 되었다. 광고는 미디어 산업에 있어서 가장 중요한 의존자원이 되었으며 경제적 차원에서 보자면 대량생산과 대량판매가 가능하도록 해준 마케팅 도구라고 할 수 있다. 오늘날에 대부분의 미디어 산업에서는 광고를 통해서 물적 토대에 대해 제공을 받게되며, 기업의 입장에서 보자면 상품을 판매하기 위해서 수행하는 가장 핵심적인 수단으로서 활용하고 있는 상황이다. 광고는 다른 산업들과 연계되어 상호의존도가 높은 산업이기 때문에 국민경제에도 큰 파급효과를 미치고 있는 산업이라고 할 수 있다. 본고에서는 광고산업의 역사와 구조적 특징, 그리고 수행하고 있는 역할에 대해서 논의해 보고자 한다.

참고 자료

김봉철, “한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에 관한 연구”, 한양대학교 대학원, 2010.
한동섭, <한겨레신문과 미디어 정치경제학>, 커뮤니케이션북스, 2000.
정승혜, “앞으로의 광고는? 뉴미디어 광고의 다양한 형태”, 방송트렌드&인사이드 2018년 4호 Vol.17, 2018.