광고의 정의와 광고의 순기능과 역기능을 살펴보고자 한다.

소개글

"광고의 정의와 광고의 순기능과 역기능을 살펴보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 광고의 정의
2. 광고의 순기능
3. 광고의 역기능

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

현대사회는 각종 미디어와 대중매체가 발달했기 때문에 기업은 주어진 환경이나 제품의 특성, 예산에 따라 알맞은 광고를 자유롭게 선택하여 사용할 수 있게 되었다. 소비자 측면에서 생각해도 개인적으로 선호하는 매체를 통해 많은 광고를 손쉽게 접할 수 있어 편리하게 제품을 선택하거나 정보를 얻을 수 있는 기회가 많아졌다고 볼 수 있다. 일반적으로 광고를 할 수 있는 매체는 방송을 통한 TV와 라디오 등이 있고, 인쇄물을 이용한 신문이나 잡지 등이 있으며, 인터넷을 통한 유튜브와 배너, 그리고 홈페이지 등을 이용한 광고 등이 있다. 건물 외부에 부착하는 옥외간판이나 상징물 광고 등도 포함한다. 광고 상품으로는 상품이나 서비스를 다루는 일반 상품이 있고, 조직을 대표하는 기업과 공공단체, 비영리단체 등의 광고가 있으며, 공익광고나 의견광고, 그리고 정치인 광고와 구인, 구직 광고 등을 들 수 있다. 광고를 하는 목적으로 보면, 개인이나 기업의 영리목적으로 하는 상품광고와 기업광고가 있고, 비영리 목적으로 공익광고나 정보 광고가 있다. 이에 본론에서는 광고의 정의와 광고의 순기능과 역기능을 살펴보고자 한다.

참고 자료

김원수, 광고학개론, 경문사, 1981.
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2018.
이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.
매체별 광고 규제체계 개선방안 연구, 정보통신정책연구원, 2016.12.