기술불확실성이 높고 시장 불확실성이 높은 제품을 선정하고 대상 제품의 특성을 설명하시오

소개글

주제 : 1. 기술불확실성이 높고 시장 불확실성이 높은 제품을 선정하고 대상 제품의 특성을 설명하시오 (가상적인 제품도 가능)
2. 대상 제품의 시장 상황 및 외부환경을 분석하시오.
3. 대상 제품이 승자독식요소가 있는지 확인하고, 이러한 요소가 어떻게 작용하는지 분석하시오.
4. 이를 바탕으로 마케팅 전략을 제시하시오.
5. 마케팅의 4P 중 하나를 선정하고, 이에 대해 구체적인 방안을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유니클로의 특성
2. 의류산업 시장 상황 및 외부환경
1) 외부환경
2) 의류산업의 시장상황
3. 유니클로의 승자독식요소
1) 경제적 가치 - 원가 비용 절감
2) 희소성의 가치 – 기업가
3) 조직화 - 특별한 조직운영방식
4. 마케팅 전략 제시
1) 신개념 서비스를 통한 마케팅 전략
2) 이메일 마케팅 활용
3) 크리스마스 감성을 활용한 광고 마케팅 활용
5. 마케팅믹스 4P 중 Promotion 활용 방안
1) 디지털 마케팅(SNS 채널)을 활용한 프로모션
2) 제품을 이용한 크리스마스 선물 프로모션

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 계획 수립을 위한 기초단계로써 시장의 매력도를 분석하는 것은 진입할 시장을 결정하는 문제로 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성을 갖고 있는 시장이 가장 높은 우선순위를 지니게 된다. 높은 매력도란 시장 진입 기업의 잠재적 평균 이익 크기를 말하고 높은 경쟁우위란 고객 획득 및 유지에 있어 자사가 경쟁사보다 유리한 위치에 서야 함을 의미한다. 높은 적합성이란 그 시장에 들어가는 것이 우리의 기업문화이자 사명, 마케팅 믹스와 어울려야 함을 뜻한다. 기업의 외형적, 구조적, 환경적 요인은 정치적, 법률적, 경제적, 인구적 변화 등과 마찬가지로 기업이 속해있는 산업 밖에서 발생하고 기업의 경영 및 마케팅 활동에 미치는 요인으로 보통 장기간에 걸쳐서 발생하게 되고 기업에 지속적으로 영향을 미친다.
본고에서는 기존의 제품, 그 중에서도 일본 SPA의류브랜드인 ‘유니클로’ 제품을 선정해 특성과 시장 상황 및 외부환경을 설명하고 대상제품의 승자독식요소를 분석해 이를 기반으로 마케팅 전략을 제시해보고자 한다. 전략 중에서는 특히 마케팅 믹스 중 하나를 선정해 이에 대한 구체적 방안을 세워보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 유니클로의 특성
유니클로는 겨울에 특화된 상품인 후리스의 강력한 성공에 힘입어 테크놀로지 웨어에 대한 지속적 시도를 진행해 토레이사의 첨단기술 및 유니클로의 패션을 융합함으로 히트텍이라는 테크놀로지 이너웨어를 생산했다. 이러한 제품력은 타 의류브랜드에 비해 크리스마스 시즌에 강하게 어필할 수 있는 제품으로 오프라인에서 직접 만져보지 않아도 온라인에서도 말 그대로 믿고 살 수 있는 유일한 상품이자 유니클로 그 자체를 대변한다. 한편 유니클로는 2007년 일본에서 약 2000만장 판매를 시작으로 제품력을 인정받고 글로벌 브랜드 선포와 동시에 7개국에서 히트텍만 약 1억장 이상의 판매고를 올렸다.

참고 자료

차별화로 핵심역량을 높이는 경영전략 (하버드 머스트 리드 시리즈) 마이클 포터(대학교수), 짐 콜린스(컨설턴트) 외 4명 저 | 오재현 외 1명 역 | 매경출판 | 2015.12.10
마이클 포터 경쟁론 마이클 포터(대학교수) 저 | 김경묵 외 1명 역 | 21세기북스 | 2011.12.05.
경영전략론 (지속적 경쟁우위를 위한) 김승경 저 | 학산미디어 | 2017.08.24.
전략적 브랜드관리 (이론과 응용) 안광호 저 | 학현사 | 2019.06.20
비즈니스 시장 가치사슬 기반 B2B2C 마케팅 전략 (비즈니스 시장 가치사슬 기반) 김영찬(대학교수), 강우성 저 | 학현사 | 2020.03.13