(여론조사의이해) 1936년 리터러리 다이제스트가 수백만 명의 독자를 대상으로 여론조사를 실시했으면서도 선거예측

소개글

여론조사의이해
주제 : 1.(10점) 1936년 <리터러리 다이제스트>가 수백만 명의 독자를 대상으로 여론조사를 실시했으면서도 선거예측에 실패한 이유를 기술하시오.
2.(12점) 전화조사와 혼합조사의 개념과 방법, 장단점을 비교하여 설명하시오.
3.(12점) 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
4.(12점) 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.
5.(12점) 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.(분량은 A4용지 한 페이지 이내)
6.(12점) 마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. <리터러리 다이제스트>의 선거예측
2. 전화조사와 혼합조사
3. 층화임의추출법과 집락추출법
4. 여론조사의 표본오차와 비표본오차
5. 「공직선거법」 제108조의 평가
6. 마케팅 조사와 타당성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회에서 여론조사는 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 민주주의가 대표적인 국가의 기본이념으로 자리잡으면서 국민들의 의사가 국가의 운영에 직접적인 영향을 미치게 되었기 때문이다. 정치적 입장 뿐 아니라, 기업의 운영에 있어서 소비자의 선호를 확인하거나 특정 현상에 대한 사회적 인식을 조사하는 것 역시 여론조사를 통해 이루어진다. 이처럼 현대 사회의 여론조사는 사회 구성원의 의견을 가장 효과적으로 파악할 수 있는 방법이며, 다양한 분야에서 활용되고 있는 것이다.
그러나 모든 여론조사가 사회 구성원의 의사를 정확하게 파악할 수 있는 것은 아니다. 사회 구성원의 수가 크게 증가함에 따라 모든 수를 조사할 수 없고, 일정한 기준에 따른 표본을 추출한 통계학적 여론조사가 이루어지기 때문이다. 이러한 과정에서 타당성과 공정성, 신뢰성을 확보하지 못한다면 여론조사의 결과가 실제 사회의 의견과 달라질 수 있다. 결국 여론조사의 정확성, 타당성을 확보할 수 있는 여론조사 방법을 활용하고, 통계적으로 신뢰성을 확보할 수 있도록 여론조사가 이루어져야 하는 것이다.
이번 과제에서는 여론조사와 관련된 다양한 주제에 대하여 검토하고, 이를 논하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. <리터러리 다이제스트>의 선거예측
세계 최초의 여론조사는 1824년 The Harrisburg Pennsylvanian에 의해 이루어진지지 모의투표이다. 이 모의투표는 미국 대통령선거에 대한 모의투표로, Andrew Jackson과 John Quincy Adams의 대결을 가상으로 설정한 것이다. 그러나 이러한 초기의 여론조사는 정확성을 갖추지도 못했으며, 신뢰성을 가지지도 못한 것으로 이해되었다. 본격적으로 과학적인 여론조사가 이루어진 것은 1916년 리터러리 다이제스트(Literary Digest)에 의한 전국 여론조사였다. 리터러리 다이제스트는 해당 조사에서 Woodrow Wilson의 승리를 예측하였고, 수백만 통의 엽서를 발송하고 회신되는 수를 파악함으로써 사회 전체의 의사를 확인하는 방법을 사용하였다.

참고 자료

신창운, 「위기의 여론조사」, 리북, 2014.
국회언론발전연구회, 「대선 구도와 여론조사 보도의 상관관계」, 국회언론발전연구회, 2007.
박무익·이계오·이기재 공저, 「여론조사의 이해」, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.