경영전략론_국내 외 기업사례를 미디어, 문헌 들을 조사하여 제출하기. 가치곡선(전략캠버스)분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 배달업의 정의 및 현황
2) 배달의 민족
3) 쿠팡이츠

3. 결론

본문내용

1. 서론

코로나19 팬데믹으로 인한 경제적인 압박은 많은 기업자들에게 위협적으로 다가왔다. 앞으로 이러한 기후변화에 의한 팬데믹이 또다시 찾아올 것을 우려하고 있다. 코로나 19 및 미·중 갈등 격화 그리고 기후변화에 따라 인플레이션이 찾아왔다. 이러한 현상에도 불구하고 호황기를 맞이하게 된 업종이 있었다. 바로 배달업체이다. 배달업체는 오히려 긴급 일자리를 창출하여서 그 수요와 공급의 균형에 많은 영향을 주었다. 배달업은 인간의 비대면 사회라는 미래의 모습이라는 생활방식에서 굉장한 관심을 받게 된 산업이다. 이에 배달업의 배달의 민족과 쿠팡이츠의 배달업의 가치곡선 분석을 활용하여 기업의 경쟁전략을 비교 설명하여 서술하였다.


2. 본론

1) 배달업에 대한 정의 및 현황

디지털화가 된 기술 기반의 배달주문 서비스로 스마트폰을 통해서 간단하게 주문하는 모바일 배달 서비스를 의미한다. 우리나라의 이러한 배달 애플리케이션이 시작된 것은 2010년 4월 배달통이라는 앱에 의해서이다. 다음으로 2010년 6월 배달의 민족, 2012년 8월에는 요기요가 생겨났다. 이러한 배달 애플리케이션 중에서 배달의 민족은 국내 1위 배달주문 애플리케이션으로 자리 잡았으며 2위는 요기요, 3위는 배달통이었다. 또한 거대한 인터넷 사용자를 두고 있는 쿠팡이 쿠팡이츠로 도전장을 내며 위협적인 경영 행보를 보였다.

참고 자료

박상훈. "'배달의민족'의 B급 마케팅 연구." 국내석사학위논문 한양대학교 융합산업대학원, 2020. 서울
옥선예. "배달 주문 어플리케이션의 선택속성이 고객만족 및 재구매의도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 경북대학교 대학원, 2018. 대구
이종환. "린 캔버스를 활용한 국내 IT 유니콘기업 비즈니스모델 연구." 국내석사학위논문 성균관대학교 글로벌창업대학원, 2019. 서울