TV 광고에 대하여 TV 광고 하나를 선정하여 분석하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. TV 광고 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2018년의 국내의 총 광고비 집계 결과를 살펴보면, 디지털 광고비는 4.3조원을 기록했고 이에 따라 사상 처음으로 지상파와 종편, 케이블을 모두 합친 방송 광고비를 추월하였다. 이러한 집계 결과는 불과 2년 전이지만 이때를 기점으로 디지털 광고비의 기세는 계속해서 상승하고 있다. 광고업계에서는 매년 이어지는 디지털 광고비의 최고액 경신, 지속적으로 이어지는 두 자릿수의 성장률에 주목하였다. 그런데 이러한 흐름으로 인해 2017년 3.95조원에 이어 2018년 3.96조원으로 유지 혹은 성장한 방송광고비의 규모는 하락세로 인식되고 있다. 즉 실제 수치보다 더 하락세로 체감되고 있는 것이다.
또한 수치상으로 나타나는 디지털 광고비의 증가율이 높다보니 다수의 관련자들이 트렌드를 놓칠까봐 걱정하는 마음을 가지고 있으며 방송광고의 영향력은 더욱 과소평가되게 되었다. 특히 TV광고의 영향력은, 디지털 광고의 영향력이 커지기 전 절대적인 비중을 차지했기 때문에 과소평가의 정도가 제일 심하다고 해도 과언이 아니다. 사실 다수의 사람들의 인식 속에 TV광고가 인지도를 제고하는 데에만 적합한 매체로 각인된 경우가 많다. 그러나 광고에 대한 소비자 인사이트 보고서에 따르면 전체 시청자 중 65% 가량의 시청자들이 TV광고를 접한 이후 TV광고에 나오는 제품을 태블릿PC, 모바일을 통해 검색한다고 답하였다. 즉 실제로 시청자들에게 미치는 TV광고의 영향력은 아직도 건재하며 시청자들의 적극적인 수용이 TV광고의 영향력이 실제 제품에 대한 판매로도 이어지고 있는 것이다.

참고 자료

정인효, TV광고에 대한 청소년의 지각태도 연구: 광고영상의 소구방식을 중심으로, 대구대학교 대학원 박사 논문, 2007.
동서식품 포스트 그래놀라 시리얼 광고 (https://www.youtube.com/watch?v=XkVhCOjri1U)