광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 초코바 ‘스니커즈’ 광고를 통한 광고정보처리과정
2. 정교화가능성 모형의 중심경로 및 주변경로 분석
3. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자가 겪는 광고정보처리과정은 사람으로서 우선 대상을 감지하는 감각인 눈, 귀, 코, 혀, 피부의 오관과 오감을 통해 지각되기 시작하는데 이렇게 오관에 들어온 정보 중 대부분은 곧 사라져 버리고 극히 일부분만 사람의 주의를 끌게 된다. 이러한 광고정보처리과정을 기업은 마케팅적 관점에서 고려해 전략을 짜게 된다. 마케팅의 궁극적 효과는 마케팅이 소비자로 하여금 얼마만큼 구매에 기여했는가라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 목표의 극대화를 위해 광고와 여러 가지의 마케팅이 실현되며 광고 및 마케팅 효과가 발생하고 이는 소비자로 하여금 구매를 통해 기업의 이익을 창출하게끔 만든다.
본고에서 광고정보처리과정에 대해 알아보고 하나의 광고를 통해 광고노출이 소비자에게 처리되는 과정에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 초코바 ‘스니커즈’ 광고를 통한 광고정보처리과정
1) 노출의 단계
먼저 자극을 만나는 것을 노출이라 하는데 물리적으로 자극에 접근해 감각기관이 활성화될 준비가 된 상태다.

참고 자료

이종민 논문, 한국외국어대학교 대학원, [광고정보처리과정에 관한 연구]
안종배 논문, [수용자 특성에 따른 DMB광고 유형별 커뮤니케이션 효과 실증 연구, 커뮤니케이션학 연구] 2007
소비자 의사 결정론 박명희(대학교수) 저 | 학현사 | 1996.08.01.