광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고의 기능
2. 광고의 역할
3. 광고의 부정적 기능
4. 광고의 기능을 위한 광고소구

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
상품과 개인을 잇는 매개가 되는 광고는 소비자에게 상품에 대한 정보를 제공하고 다양한 상품을 비교 분석할 수 있는 기회를 제공한다. 이러한 광고의 기능을 네 가지로 요약하면 창조기능, 경제적 기능, 문화적 기능, 사회화 기능으로 나눌 수 있다. 광고의 이러한 순기능에도 불구하고 역기능에 대한 반론도 만만치 않다. 그러나 오늘날 소비자에게 소비란 제품자체만을 구매하는 것이 아닌 이미지까지 구매한다는 특성이 있기 때문에 광고가 주는 순기능은 현대사회에서 결코 간과되어서는 안될 광고의 역할일 것이다.
본고에서는 이러한 광고의 기능과 역할, 그리고 부정적 기능에 대해 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 기능
1) 창조 기능
진보적인 자본주의적 구조에 요구되는 환경에 따라서 광고는 의식적, 혹은 무의식적 반응을 구조화함으로써 소비자를 창조하는 역할을 한다. 더불어 광고가 상품을 판매할 수 있도록 소비자를 설득하는 단계를 넘어 새로운 욕구를 창출함으로써 상품에 대한 수요를 생산에 맞게 조절한다. 수요 창출을 위해서 광고가 생산 상품에 적합한 가치관을 가질 수 있도록 소비자를 교육시키는 역할을 한다.

참고 자료

김유나, 한양대학교, 2000 논문 [광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구]
네트워크 마케팅은 트렌드다 (4차 산업혁명! 어떤 직업으로 미래를 준비할 것인가?) 백금기 저 | 에스북 | 2017.06.30.
광고의 키워드 (컨셉트에서 감성까지) 아마노 유키치 저 | 손혜민 역 | 디자인하우스 | 1997.02.25