광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고와 PR의 차이점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리가 흔히 광고에 대해 막연히 알면서도 PR, 즉 홍보와의 차이점은 정확히 알고 있지 못하는 경우가 많다. 세상 모든 기업에 홍보 부서가 존재하는 까닭은 광고만큼 홍보의 역할이 크기 때문일 것이다. 시대에 맞고 변화에 따라가는 적절한 광고와 소비자와의 꾸준한 커뮤니케이션을 가능하게 하는 홍보는 기업의 흥망성쇠를 결정한다.
따라서 본고에서는 광고에 대한 정의와 기능을 상기해보고 광고와 홍보의 차이점에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
광고는 지불된 설득 커뮤니케이션으로 비인적인 매스미디어를 활용해 광범위한 청중에게 전달하며 목표 청중에게 광고 스폰서를 확인하게 해주는 역할을 한다. 광고의 5가지 핵심요소는 유료의 커뮤니케이션, 광범위한 청중에게 도달, 광고주가 누구인지 확인하는 것과 비인적인 매중 매체를 통한 전달, 설득과 영향력 행사이다.
마케팅의 관점에서 광고는 촉진이나 판매에 광고의 궁극적 목적이 있고 커뮤니케이션의 관점에서는 광고가 커뮤니케이션의 방법 중 하나라는 점에 있어 정보 전달과 설득을 강조한다.
광고 목표는 그래서 크게 네가지로 나눌 수 있는데 제품군에 대한 니즈를 형성하기 위한 '카테고리 니즈' 관련 목표, 그리고 브랜드를 알리기 위한 '브랜드 인지' 관련 목표, 세번째로 브랜드에 대한 우호적 태도 형성을 위한 '브랜드 태도'관련 목표, 마지막으로 소비자로 하여금 직접적인 제품 구매를 일으키기 위한 '구매 의도' 관련 목표가 있다.

참고 자료

제일기획 매거진 [인포그래픽] 특명, 마음을 사로잡아라! 광고&홍보 대열전 2013.10.23.
광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02