설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR. 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패 원인을 분석하시오.

목차

Ⅰ. 광고, PR, 선전의 정의
ⅰ. 광고의 정의
ⅱ. PR의 정의
ⅲ. 선전의 정의

Ⅱ. 성공한 광고와 실패한 광고 사례
ⅰ. 성공한 광고 사례
ⅱ. 실패한 광고 사례

Ⅲ. 설득의 커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패 요인 분석
ⅰ. 광고의 성공요인
ⅱ. 광고의 실패요인

본문내용

Ⅰ. 광고, PR, 선전의 정의

ⅰ. 광고의 정의

광고의 어원은 라틴어의 'adverter'. 이다. 미국광고대행사협회에 의하면 ‘소비자 대중에게 제품의 판매나 용역의 이용을 궁극적 목표로 하여 매스미디어를 통해 필요한 정보를 유로로 전달하는 일체의 행위’로 정의 된다. 광고는 소비자가 제품을 구매하도록 유도하는 커뮤니케이션이기 때문에 선전 및 PR 등의 기타 설득 행위와는 차별을 갖는다. 일반적인 광고는 광고주와 광고 전문가들을 통해서 체계적으로 메시지를 전달한다. 대중매체를 통해서 소비 대중에게 전달된다. 마케팅의 관점에서 광고는 상품 또는 용역의 판매 촉진 방법이다.

ⅱ. PR의 정의

PR은 조직이 사회적 환경이 되는 대중과 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반적 노력을 의미한다. 기업체나 정부, 기관 또는 개인이 일반 공중으로 하여금 긍정적이고 호의적인 태도를 형성하도록 도모하는 활동인 것이다.

참고 자료

선전 (사회학)-위키백과, 우리 모두의 백과사전.
성공하는 광고의 좋은 예 - 피알원 블로그
https://prone.tistory.com/766