[경제]포지셔닝
- 최초 등록일
- 2004.06.11
- 최종 저작일
- 2004.06
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소개글
*포지셔닝이라 불리는 커뮤니케이션에 대한 새로운 접근방식을 ‘광고’라는 매체를 주축으로 알아보려한다.
*정의-포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인으로부터 시작되는 것이다. 그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다. 포지셔닝은 또한 커뮤니케이션 과잉사회에서 잠재고객을 귀기울이게 한다는 문제와 씨름하기 위한 최초의 구체적 사유방식이다. 즉, 다시말해 ‘소비자의 마음속에 브랜드를 심어주는 것’이라 할수있겠다.
목차
전략적 포지셔닝의 탄생
전략적 포지셔닝의 필요성
포지셔닝 설계
포지셔닝 전략
포지셔닝 수행
포지셔닝 마인드
포지셔닝 사례
본문내용
*포지셔닝이라 불리는 커뮤니케이션에 대한 새로운 접근방식을 ‘광고’라는 매체를 주축으로 알아보려한다.
*정의-포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인으로부터 시작되는 것이다. 그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다. 포지셔닝은 또한 커뮤니케이션 과잉사회에서 잠재고객을 귀기울이게 한다는 문제와 씨름하기 위한 최초의 구체적 사유방식이다. 즉, 다시말해 ‘소비자의 마음속에 브랜드를 심어주는 것’이라 할수있겠다.
참고 자료
없음