PPl마케팅

목차

서론
♦PPL의 등장배경

본론
♦PPL의 정의
♦PPL의 역사
♦PPL의 특징
♦PPL의 SWOT분석
♦PPL사례-오리온초코파이
- 초코파이&공동경비구역JSAqnstjr

결론

본문내용

기업의 마케터들은 항상 자사의 제품이나 브랜드를 소비자에게 가장 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력한다. 따라서 그들에게 TV 신문 라디오와같은 대중매체들은 가장 중요한 키뮤니케이션 수단으로 인식되어왔다. 그러나 이제 기존매체와 이를 통한 마케팅 메시지에 익숙해지고 지핑(Zipping) ZAPPING 현상 : 소비자들이 광고를 기피하는 현상으로 리모컨의 보급 이후 원치않는 광고가 나오면 바로 채널을 돌리는 현상
이나 재핑(Zapping) 등으로 대중매체에서 전달하는 광고를 리모컨으로 능숙하게 회피할수 있게된 소비자들에게 접근하기란 결코 쉽지않게 되었다. 또한 시장이나 소비자를 둘러싼 마케팅환경에 따라 4대매체중심의 마케팅커뮤니케이션의 한계를 극복하기 위해 통합 마케팅 커뮤니케티션( IMC: Integrated Marketing Communication) 의 접근이라는 차원에서도 다양한 매체의 활용은 불가피한 것으로 보인다.
이와 같은 상황에서 PPL(Product Placement)와같은 혼합적인 새로운 광고형식은 마케터들에게 큰 기회이자 수단이 되고 있다.

참고 자료

광고원론 -안광호 저
통계청 www.nso.go.kr
광고문헌 www.advertising.co.kr
제일기획 www.cheil.co.kr
엔키노(영화) www.nkino.co.kr
오리온 www.orionworld.co.kr
네이버 연합기사 등