풀무원 MPR전략 분석 및 마케팅/홍보 전략 제안

소개글

*해당 자료는 A+를 받은 수업에서 제출한 자료입니다.
홍보 전략론 전공 중 제출한 풀무원 MPR전략 분석 및 마케팅/홍보 전략 제안서입니다.

목차

1. 브랜드 소개
2, 선정 이유
3. 상황 분석
4. 풀무원 MPR사례
5. 마케팅/홍보 전략 제안

본문내용

풀무원 상황분석(swot분석) 일부
강점]
-제품에 대한 수요와 정보가 부족
-제품 신뢰도가 대인관계와 인터넷 검색에 집중
-다른 브랜드에 비해 특히 인지도가 낮고, 광고나 홍보가 부족
-메뉴가 지나치게 편향적임 (젊은 여성 취향 위주) =타겟의 축소화

기회]
-다이어트 시장과 간편식 시장의 꾸준한 성장
-1인 가구 증가 = 간편 건강 도시락 수요증가 예상
-건강 도시락 브랜드 간 경쟁 구도 명확
-웰빙 < 웰다잉 의 트렌드 변화 = 건강에 대한 관심 증가

참고 자료

통계청, '1인가구 추이'
통계청, '국내 다이어트 시장 규모'
농림축산식품부,간편식 시장 매출 현황