마케팅사례분석 및 방안 마포갈매기

목차

1. 시장 분석/ 산업현황 – 1. 배경
2. 시장 분석/ 산업현황 – 2. 원인
3. 시장 분석/ 산업현황 - 자사분석
4. 소비자 분석/ 블로그 및 설문조사
5. 마케팅 문제 도출
6. 해결 방향성 제시
7. 구체적 대안 제시 - Promotion [푸드 트럭]
8. 구체적 대안 제시 – Promotion [마갈 캐릭터 공모전]
9. 구체적 대안 제시 – Promotion [SNS 홍보]
10. 구체적 대안 제시 – Promotion [트렌디한 브랜드 이미지 각인]
11. 구체적 대안 제시 – Product [시그니처 밑반찬 개발]
12. 구체적 대안 제시 – Promotion [광고/PPL]

본문내용

설문조사 결과 분석 결과
특수부위의 한계 상 인지도가 낮음
- 新마포갈매기’라는 브랜드에 대한 인지도는 47%에 불과
新마포갈매기’를 아는 사람 중 69%가 ‘新마포갈매기’를 방문해 보았지만, 그 중에서 84%의 사람들은
일회성 방문에 그침
더 방문하지 않는 이유로는 ‘딱히 생각이 들지 않아서’라는 이유가 75%로 가장 컸고, 그 다음은 ‘가성비가 좋지 않아서’로 16%를 차지함
新마포갈매기’를 아는 사람 중 31%가 ‘新마포갈매기’를 방문해본 경험이 없었고, 그들이 방문하지 않는 이유 역시 ‘딱히 생각이 들지 않아서’라는 이유가 89%로 대부분을 차지
新마포갈매기’를 모르는 사람 중 다른 특수부위 식당을 상기상표군으로서 떠올리는 사람은 17%에 불과 -> 특수부위 고깃집 중에 뚜렷한 선도주자는 없다는 뜻으로 해석 가능

참고 자료

없음