제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

1. 제품수명주기 이론 및 마케팅 전략
2. 제품수명주기 사례
3. 참고자료

본문내용

1. 제품수명주기 이론 및 마케팅 전략
제품은 일종의 생물의 생로병사와 같이 순환 구조를 갖는다. 즉, 탄생하고 성장하고 성숙해지며 결국 쇠퇴하고 소멸하는 단계를 차례로 겪게 된다. 다만, 경우에 따라 각각의 과정이 지연되거나 단계가 생략되어 급격히 성장하거나, 급격히 쇠퇴하는 형태의 주기를 갖는 경우도 있다. 제품의 특성과 시장의 변화에 따라 다양한 주기로 제품의 수명이 결정된다. 따라서 특정 제품에 대한 수명주기 단계를 부분적으로 살펴보고 해당 단계에 적합한 마케팅 등의 전략을 살펴보도록 한다.

(1) 도입기
도입기는 제품이 기획 및 개발 단계를 거쳐 제조절차를 거쳐 시장에 처음으로 유입되는 단계이다. 시장 상황을 충분히 고려하고, 시장에서의 경쟁 특성을 가져 사업성이 예측되어 출시되는 제품이지만 실제 시장에서 영업이익이 발생할지를 지켜보아야 하는 단계이다.
가망 소비자들은 시장에 이미 존재하는 경쟁 업체의 동종, 유관 제품에 익숙해 있기 때문에 이제 도입기에 있는 제품의 경쟁력이 보장되기 아직 어려운 단계이다. 따라서 획기적인 마케팅 전략을 통해 시장에 확실한 각인 효과를 주는 것이 효율적인 단계이다.
도입기의 경우는 마케팅 전략도 어렵지만, 도입기 이전부터 발생하였던 제품 연구, 개발, 생산설비 등에 들어간 비용으로 적자의 상태에 있기 때문에 도입기에 자칫 이를 회수하기 위한 전략으로 영업, 마케팅 방향성이 편향될 수 있다. 도입기의 투자된 비용은 성장기, 성숙기 등으로 장기적 관점에서 투입된 비용이기 때문에 도입기에 큰 영업이익을 기대하는 것은 위험하다.

참고 자료

티스토리
https://jbro.tistory.com/entry/mm24
블로그
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=eng_lit&logNo=221241275459