제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오. 마케팅원론

소개글

제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘제품수명주기’에 대한 이론
2. 구매 가능한 제품을 선정하여 제품수명주기 및 마케팅 전략 분석

Ⅲ. 결론 – 개인 의견과 생각

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 본질적으로 이윤을 창출하고, 그것을 기반으로 양적, 질적으로 성장하는 것에 목적을 두고 있는 집단이기 때문에 장기적으로 생존하고 성장하기 위해서 다양한 형태의 방법론을 활용하고 필요한 경우에는 새로운 기술이나 지식을 창출해내기도 한다. 그러한 이유로 경영 및 경제 분야에서 사용하는 실천적 방법론들은 그 범위가 넓어져 하나의 학문으로 독립되기도 하는데, 이에 해당하는 대표적 사례가 바로 ‘마케팅’이다.
괄목할만한 점은 기업이나 학문 차원에서 중점을 두는 마케팅의 주요 기능은 거의 동일하다는 점인데, 이것은 아래와 같이 세 가지로 분류될 수 있다.
첫째로 마케팅의 ‘교환 기능’이 있다. 이것은 시장에서 수요와 공급의 균형이 유지되도록 만드는 마케팅의 기능이다.
둘째로 마케팅의 ‘유통 기능’이 있는데 이 기능은 생산에서 판매자에게 재화나 서비스가 최대한 효율적으로 전달되게 만드는 마케팅의 기능이다.
마지막 셋째로 ‘촉진 기능’이 있는데 이것은 소비자의 소비 심리를 자극하여 재화나 서비스의 판매율을 제고하는 마케팅의 기능이다.
이처럼 마케팅이 수행하는 본질적 기능은 매우 복잡하고 실현되기가 어려우므로 마케팅 실무자는 마케팅에 관련된 지식과 실천기술을 충분하게 숙지하고 실무에 투입되어야 할 필요가 있다. 나는 마케팅원론 교과목을 학습하면서 마케팅 실무자가 숙지해야 할 여러 이론과 실천기술 등을 학습하였고, 그중에서도 ‘제품수명주기’ 부분에 깊은 이상을 받았으므로 그에 관한 이해를 증진하고자 아래의 내용에서는 교과목에서 학습한 제품수명주기에 관한 이론을 구체적으로 설명하고, 현재 시장에서 구매할 수 있는 제품을 하나 선택하여 해당 제품의 수명주기 단계를 파악하고, 어떠한 마케팅 전략을 활용하는 것이 가장 효율적일지를 기술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. ‘제품수명주기’에 대한 이론
1) 제품수명주기의 개념, 중요성, 세부형태
(1) 제품수명주기의 개념
기업이 생산하는 모든 재화와 서비스는 시장에 투입된 이후부터 일정한 수명주기를 가지게 된다.

참고 자료

마케팅원론 교안- 노대민, 김종주, 2013, <기술수명주기와 제품수명주기의 비교 시장구조와 기업의 연구개발 특성을 중심으로> 서비스마케팅저널 6.1 : 21-41.
오원근, 김인재, <2020>, <4차 산업혁명에 관한 전문가그룹 분석: 제품수명주기관리의 관점에서> 서비스연구 10.4 : 89-100.
전경호, 2000, <제품수명주기 단계별에 따른 광고전략에 대한 연구>, 국내석사학위논문 경희대학교 언론정보대학원