마케팅원론 ) 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 제품수명주기
(2) 현재 시장에서 구매가능 한 제품 선택
(3) 이 제품의 수명주기 단계
(4) 마케팅 전략

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
모든 생명체가 수명이 있는 것 같이 제품도 수명이 있다. 제품 수명 주기는 제품이 개발이 된 뒤에 4단계를 거치면서 시장에서 서서히 사라지는 것을 뜻하는데, 그러므로 제품 수명 주기에 따라서 주기에 맞는 전략이 필요로 하다. 오늘은 그것에 대해서 전반적인 것을 설명하도록 하겠다.

2. 본론
(1) 제품수명주기
제품수명주기 4단계에 대해서 간략하게 설명하도록 하겠다. 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 4단계로 구분이 된다. 첫째, 도입기는 제품이 처음으로 시장에 등장하게 되는 시기다. 이 단계에선 제품의 인지도가 낮으며 잠재 구매고객이 명확히 파악이 안 되는 경우가 많아서 이익이 많이 창출이 안 된다. 이 단계에선 좋은 품질의 제품을 내는 것과 동시에 제품의 인지도를 높이기 위한 세일즈 프로모션, 마케팅에 많은 투자가 필요로 한 시점이다. 강력한 마케팅을 통해 제품의 아이덴티티를 제대로 구축하는 시점이라고 볼 수 있다.
둘째, 성장기는 제품이 인지도를 얻게 됨에 따라서 판매가 급속도로 증가하는 시점이다. 어떠한 제품이 성장기에 들어서게 된다면 꼭 경쟁업체에서 모방 제품을 내놓게 된다. 이러한 때 기업은 자사 제품의 장점을 강조하는 마케팅을 펼쳐서 고정 소비자를 확보하고 소비자들의 선택적 수요를 자극한다. 경쟁업체 등장은 시장점유율을 뺏기도 하지만, 동시에 시장을 크게 확대를 할 수 있다. 그래서 점유율이 감소한다고 이야기해도 총판매량은 증가할 때가 많아서 경쟁 업체의 등장이 꼭 나쁘다고 말할 수는 없다. 그리고 업체 간의 경쟁을 통하여 제품의 품질이 오르기도 하기에 소비자 측면에선 이 시기에 제품을 구매하는 것이 좋다. 이 시점에도 마케팅 활동이 기업의 수익에 중요한 변수로 이야기가 되며 기업도 많은 광고와 새로운 시장이랑 품질개선, 유통경로 개척에 큰 비용을 투자를 한다.

참고 자료

『의료관광 상품 개발 과정과 사례』, 배성윤, 메디포뉴스, 2016.05.16.
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『브랜드 포지셔닝과 의료관광 마케팅』, 김현정 매드타임즈, 2022.04.12.
『인천광역시, 코로나시대 의료관광전략“위기를 기회로”』, 이광일, 한국방송뉴스, 2020.11.22.