[ 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오. ]

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 제품수명주기 4단계
(2) 제품수명주기별 마케팅 전략 수립 예시

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

제품수명주기(Product life cycle)는 1965년 신제품 매출을 설명하는데 Levitt이 사용한 마케팅의 제품분석 개념 중 하나이다. 제품수명주기는 제품이 시장에 나와서 단종될 때까지를 사람의 생애에 빗대어 표현한 개념이다. 즉, 신제품이 개발되고 시장에 나와서 일정 기간 동안 판매가 증대되고 이후 감소되어 쇠퇴할 때까지의 과정을 시간과 함수관계로 나타낸 것이다. 특정 제품의 제품수명주기 위치에 따라 광고, 가격, 유통, 판촉의 마케팅 전략이 다 다르기 때문에 효과적인 제품 전략을 세우기 위한 기본적인 개념으로 앞으로 예측할 수 있게 하여 적합한 마케팅 계획을 수립하는 데 도움을 준다.
제품수명주기는 연구자에 따라 구분이 다르지만, 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4개 단계로 구분한다. 각 단계는 매출 또는 매출 증가율에 따라 단계가 설명되고 이에 따른 마케팅적 관점으로 전략과 의사결정을 하는 것에 중점을 두고 있다.

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