광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다

소개글

과목명: 설득커뮤니케이션
주제: 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 칠성사이다 플러스: 런칭편 – 정교화 가능성 모델
2. 여신티켓: 피부 시술 일상이 되다, 여신티켓편 - 정보원효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 기업이 알리고자 하는 내용을 유료의 매체를 통해 불특정 다수에게 알리는 활동이라 정의해볼 수 있을 것이다. 최근에는 ‘불특정 다수’에게 알리는 것이 아닌 매체의 다양화와 기술 발전의 영향으로 일정한 타겟팅이 가능해졌으며, 이러한 영향으로 인하여 불특정 다수에게 노출되는 것이 아닌 일정한 타겟팅이 가능해졌다. 즉, 기업에서 설득하고자 하는 사람들에게만 광고 노출이 가능해졌다는 것으로 이해해볼 수 있을 것이다.
이러한 내용을 바탕으로 최근의 ‘광고’라는 것을 생각해보았을 때 ‘효율성’이라는 것을 중시한다고 생각해볼 수 있을 것이다. 하지만, 기업에서는 여전히 매스 미디어를 이용한 광고를 진행 중이며, 이는 특정한 사람들에게만 광고 노출이 이루어진다는 것은 기업에 부정적인 영향을 줄 수 있기 때문이다. 즉, 기업에서는 진행하는 광고 자원의 일정 부분을 매스 미디어를 활용한 광고에 투입하고 있는 것을 알 수 있을 것이다.

참고 자료

칠성사이다 플러스: 런칭편, https://play.tvcf.co.kr/865253
여신티켓: 피부 시술 일상이 되다, 여신티켓편, https://play.tvcf.co.kr/863470
김정현, 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스, 2022