광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다.

소개글

과제 내용 구상이 어려우실 때 참고하시는 용도로 사용하시면 되는 내용입니다.

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본문내용

설득 행위는 우리 주위에서 항상 일어나고 있다. 설득은 우리의 의식작용을 통해 일어나기도 하지만, 무의식적인 상황에서도 발생한다. 학자들은 성공적인 설득행위의 요건으로 설득을 통해 어떤 변화가 일어나는 것을 가정하는데, 이는 궁극적으로 인간의 생각이나 행동이 변화하는 것을 목적으로 한다.
대부분의 사람에게 설득적 메시지는 마술과 같은, 혹은 잠재의식 깊숙한 내면을 움직이는 효과를 가질 수 있다. 사람들이 설득에 의해 극적으로 바뀌는 것을 볼 때, 우리는 설득현상을 설득당하는 자에게 행해지는 '마인드 컨트롤'이나 '세뇌'와 같은 개념으로 이해할 수도 있다. 그러나 이 개념들은 설득의 본질적인 면, 즉 설득현상이 일어나는 과정에 대해 잘못된 인상을 심어줄 수 있다. 사실 설득은 이보다 더 복잡한 정신적·육체적 기술 및 전략이 동원되는 것으로서 사회과학의 입장에서는 그것의 이론적인 면을 체계적으로 고찰할 필요가 있다.

참고 자료

설득 커뮤니케이션, 김영석, 2010, 나남