광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

소개글

설득커뮤니케이션
주제: 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) BYC “오마이걸 아린이의 여름일기!” 편
(2) 현대자동차 “일상을 짜릿하게 – 아반떼 N” 편
(3) 윌라 오디오북 “죽음” 편

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 마케팅 활동을 수행하는 가장 큰 목적은 소비자들에게 제품을 알리고 설득하여 매출을 증진하는 것이라고 할 수 있다. 그중에서도 가장 큰 목적은 소비자 설득이라고 생각한다. 기업은 소비자를 설득하기 위하여 다양한 마케팅 수단을 동원하고 있으며 그중 하나라고 할 수 있는 것이 바로 광고이다. 그렇기에 이번 리포트를 통해서 TV 광고에서 인쇄 광고까지 다양한 광고를 살펴보고, 본인이 볼 때 설득력 있다고 느끼는 광고를 선정하여 정보원효과, 지각적 추론, 인지 반응과 귀인 등과 같은 이론적 원리를 활용한 것이 있는지 탐색 후, 각 광고에서 어떤 이론적 원리를 어떻게 활용하였는지, 그리고 그것이 어떤 효과를 발생시키는지에 대해 구체적으로 서술해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) BYC “오마이걸 아린이의 여름일기!” 편
국내 걸그룹 오마이걸의 ‘아린’의 BYC 광고는 최근에 많은 논란을 불러일으킨 광고이다. 논란은 속옷 광고인데도 불구하고 모델이 속옷을 착용하지 않았다는 것이다. 하지만 이런 논란에 대해서 정보원효과 측면에서 살펴보면 전혀 문제가 될 것이 없다고 생각한다.

참고 자료

제공자료