성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅의 정의
1) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅의 소개및 전략
1) 박카스 광고
2) 시몬스 침대 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
예전에 대중들에게 가장 각광받았던 정보를 얻을 수 있는 수단은 대충매체를 통한 광고였을 것이다. TV나 신문 라디오 잡지같은 매체를 통하여 반복적으로 광고를 노출하는 것이 가장 효과적인 광고의 수단이었다. 시대가 지나 현대사회에서 기술의 발달로 생겨난 스마트폰이나 태플릿PC등의 등장으로 다양한 커뮤니케이션 수단이 생겨났고 소비자들은 시간과 장소에 영향을 받지 않고 간접광고나 직접 광고에 노출되게 되었다.
많은 기업체들은 과거의 광고수단을 벗어나 새로운 매체를 통하여 소비자들과 다양한 방식을 통하여 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)를 구축하고 있다.
여러 가지의 광고 플랫폼으로 빠르게 발전해나가는 광고 생태계를 대응해 나가고 있으며 이러한 통합마케팅 전략에 대한 기업의 성공 사례와 통합마케팅의 정의에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1.통합마케팅의 정의
➀ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의
통합 마케팅 커뮤니케이션은 상품의 광고, 홍보(Public Relation),DM 등의 다양한 커뮤니케이션 수단 등의 전략적인 ......<중 략>

참고 자료

AP신문 [출처] 코로나와 제품 홍보 두 마리 토끼 잡은 '광고 맛집' 박카스(김민지 기자) (사진)동아제약 유튜브 캡처 http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=2166778
‘시몬스’ 광고가 주는 메시지[출처] 어패럴뉴스 (오경천 기자) (사진)시몬스 유튜브 캡처 http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?idx=196292
[광고학 교안 위더스 평생교육원] (p.65~66)