성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

브랜드 통합마케팅이란 다양한 기술 전략을 활용해 브랜드 이미지를 구축하고 유지하는 것이라고 할 수 있다. 제품 로고, 제품 패키지, 디지털 마케팅, 광고, PR, 이벤트, 프로모션 등 모든 마케팅 활동에서 일관된 메시지를 전달해 브랜드의 인식을 높인다. 단순히 광고나 판촉만을 목표로 하는 것이 아니라, 고객서비스, 브랜드 경험 등 모든 요소를 포함한다. 고객에게 브랜드의 가치와 인지도를 쌓음으로 시장 점유율과 이익을 높이는 것이 브랜드 통합마케팅의 목표다.
그렇기에 브랜드와 고객 간의 관계가 중요하게 다루어진다. 즉, 고객에게 해당 브랜드에 대한 좋은 경험을 주고, 고객의 니즈를 충족시킬 수 있어야 한다.
통합마케팅은 왜 중요한 걸까? 고객에게 일관적인 메시지를 전달하고 다양한 채널을 활용해 다양한 방법으로 접근하면서 마케팅 자원을 효율적으로 활용할 수 있다.

참고 자료

인터넷 마케팅의 실제, 이성규, 2014, 한빛미디어
디지털 마케팅 전략과 실전사례, 차원상, 2022, 한국금융연수원
브랜드 저널리즘, 마케팅 혁신의 새로운 공식을 쓰다, 김준환, 2016, 세계와나
네이버 지식백과 https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3570952&cid=58789&categoryId=58798
한겨레 뉴스 “나이키 광고 하나가 미국 사회를 둘로 나누고 있다” https://www.hani.co.kr/arti/international/international_general/861773.html