광고학, 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

"광고학, 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅의 정의 (Integrated Marketing Communication)
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 우리 시대는 기술 발전과 소비 형태의 변화 흐름에 따라 소비자에게 접근하는 광고 방식도 매우 다채로워지고 있다. 과거 기업의 제품을 대중들에게 가장 빨리 전파하는데 가장 효율적이었던 수단은 신문, 라디오 나아가 TV와 같은 대중매체를 통한 광고였다. 반복적인 노출을 통해 소비자에게 자연스럽게 인식시키는 방법으로 지금까지도 가장 적극적으로 사용되는 광고 수단이기도 하다. 반대로 현대 사회에 들어 인터넷의 범용화와 스마트폰, 태블릿과 같은 이동식 영상기기들의 등장으로 기업과 소비자와 직접 소통할 수 있는 공간들이 동시다발적으로 생겨나며 새로운 마케팅 전략들이 요구되기 시작했다. 특히 과거와 비교하면 유행의 변화가 굉장히 빠르게 바뀌며 비슷한 제품들이 치열하게 경쟁하는 시장에서의 기업들은 적절한 시장공략을 통한 선점 효과를 누리며 나아가 생존을 위한 브랜딩 작업에 통합마케팅 전략을 적극적으로 활용하는 추세다.

참고 자료

임라라, 나이키‘2019 우먼스 저스트 두잇’모델, 2019, 싱글리스트 미디어 (http://www.slist.kr/news/articleView.html?idxno=65042)
이주영, MZ세대 특성이 나타난 패션 브랜드 콜라보레이션 사례 연구, 2021, 한국복식학회 (http://kjournal.co.kr/xml/31811/31811.pdf)
서정환, ‘호날두, 나이키와 2134억 원 초대형 광고계약 체결’, 2019 (https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=201909071019778167O)
안치용 외 3인, 나이키의 두 얼굴, 2022, 오마이뉴스 (https://www.ohmynews.com/NWS_Web/Series/series_premium_pg.aspx?CNTN_CD=A0002848914)