성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합적 브랜드 전략이란?
2. 코카콜라의 통합적 마케팅 전략
3. 코카콜라 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
글로벌 100대 브랜드 순위인 Best Global Brands 조사에서 2013년부터 애플과 구글이 독주했지만 그 전까지 14년 동안 부동의 1위를 지킨 브랜드는 바로 코카콜라이다. 성공적인 통합적 마케팅 전략의 사례로 꼽히는 코카콜라는 '창의적 탁월함'에서 '콘텐츠 탁월함'으로 이동하고 비전에 있어서는 세계를 더 나은 곳으로 만들며 가치를 발전시키고 사람들의 삶을 의미 있게 만드는 것을 목표로 한다. 마지막으로 코카콜라는 콘텐츠를 통해 지금보다 다양한 문화를 공유하고 불균형을 해소하고자 한다.
이러한 관점에서 통합적 브랜드 전략에 성공한 코카콜라의 마케팅 전략을 본고에서 자세히 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 통합적 브랜드 전략이란?
브랜드 전략이란 고객이 자사의 브랜드를 연상했을 때 떠오른느 이미지를 특정하는 작업으로써 경쟁자와 시장보다 브랜드 철학 및 컨셉에 대한 중시로 계속 브랜드다워지기 위한 방법에 대해 전략화하는 것이라 할 수 있다. 마케팅 전략의 경우 경쟁자 및 시장 상황에 대한 염두로 기획하는 시장에서의 경쟁전략으로 시장에서 살아남아 이득을 보기 위한 전략으로 실행할 수 있는 전략 중 하나가 브랜드 전략이 된다.

참고 자료

강의교재
코카콜라 공식사이트 https://www.coca-colacompany.com