매스 미디어 효과 이론

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매스 미디어 이론들에 대한 것을 나열식 정리한 것입니다.

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슈람이 제창한 최초의 매스 커뮤니케이션 효과 이론은 탄환 이론이다. 탄환이론은 사격수가 과녁을 향해 탄환을 발사해 명중시키듯이 미디어를 통한 메시지 전달 영향력이 크다고 인식한 당시 대중사회 이론들을 연구한 사회학자들이 부른 명칭이다. 이는 매스미디어의 효과가 마치 피하주사와 같이 즉각적이라는 점에서 피하주사식이론, 수용자가 매스미디어의 메시지라는 외부의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 기계적 자극 반응이론, 언론매체의 강효과이론, 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 탄환에 비유된다는 뜻에서 ‘마법의 탄환이론’ 등으로 불린다. 19세기 초, 라디오의 등장은 대중사회의 개념을 탄생시켰다. 거의 유일한 대중매체인 라디오에 의한 정보 전달방식은 수용자와의 관계에서 첫째 획일적, 일방적, 수동적인 관계를 형성한다. 둘째, 수용자는 개인이 매체로부터 직접적인 영향을 받는다.
셋째, 이러한 관계로 인해 수용자의 행동과 경험은 미디어로부터 강력한 영향을 받는다고 인식하였다. 이러한 대표적인 사례가 1930년대 가장 유명한 존 하우스먼의 라디오극 <화성으로부터의 침공>이다. 라디오 대중화 시대에 가장 많은 비중을 차지하는 내용은 연속극이었다. 1938년 10월 30일, 미국 CBS의 시추에이션 드라마 머큐리극장에서는 <화성으로부터의 침공>이라는 공상과학극을 내보냈다.

참고 자료

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