미디어의 본질

소개글

"미디어의 본질"에 대한 내용입니다.
제2장 미디어의 효과

목차

1. 매스 커뮤니케이션 효과 연구의 시대적 변천

2. 강효과이론으로서의 탄환이론
1) 탄환이론의 기본가정
2) 탄환이론에 관한 대표적 실증연구들

3. 소효과이론
1) 소효과이론의 기본가정
2) 소효과이론의 대두배경

4. 중효과이론
1) 중효과이론의 대두배경과 기본가정
2) 중효과 이론에 관한 대표적 실증연구들

5. 강력효과이론
1) 강력효과이론의 대두와 개념
2) 강력효과이론에 관한 대표적 실증연구들

본문내용

매스미디어가 현대사회의 총아로서 등장하면서 그에 관한 연구가 시작된 이래, 매스미디어를 매체로 하여 이루어지는 매스 커뮤니케이션 현상에 관한 모든 관심과 연구들은 자연히 그 효과에 관한 문제들을 중심으로 전개, 발전되었다고 해도 과언이 아니다. 다시 말해서, 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 지금까지의 연구실태를 돌이켜 보면, 매스미디어의 힘, 즉 매스미디어 효과의 크기에 관련된 것이었다고 볼 수 있다.

예컨대, “도대체 매스미디어는 얼마나 큰 영향력을 행사하며, 만약 그 영향력이 크다면 그것은 무엇 때문이며, 만약 영향력이 별로 크지 않다면, 또한 그것은 무슨 이유인가?”하는 것이 가장 핵심적 문제인 동시에 또한 가장 논란이 많이 되어 온 문제였다고 볼 수 있다.

매스미디어에 대한 학문적 관심이 시작된 이래, 매스 커뮤니케이션 학자들은 다양한 연구 방법을 동원해 매스미디어의 효과를 객관적으로 측정하려는 노력을 끊임없이 기울였다. 이들은 영화, 라디오, 만화, 신문 그리고 텔레비전의 내용이 개인의 인지, 태도 및 의견의 변화에 미치는 영향을 분석했다.

그러나 학자들의 연구 결과가 모두 일치하는 것은 아니었다. 분석 대상이 된 매체, 사용된 연구 방법과 연구 대상, 그리고 시대적 상황에 따라 연구자들은 다소 엇갈린 연구 결과를 내놓았다.

이 장에서는 매스 커뮤니케이션 효과의 크기에 관한 지금까지의 학문적 논의와 연구결과들을 통시적으로 고찰해 보면서 그에 관한 이론들을 살펴보도록 한다. 자세한 내용은 뒤에서 살펴보기로 하고, 여러분들이 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 연구들이 어떻게 진행, 발전되어왔는가를 전체적으로 이해할 수 있도록 먼저 매스 커뮤니케이션 효과의 크기에 관한 중요 이론들의 전개과정만 시대순으로 간단히 소개해 보기로 한다.

1. 매스 커뮤니케이션 효과 연구의 시대적 변천
매스 커뮤니케이션 효과의 크기에 관한 연구가 처음 시작되었던 1920년대에는 이른바 탄환이론(bullet theory)이 처음으로 대두되어 크게 각광받기 시작했다.

참고 자료

없음