맥도날드 기업분석과제

소개글

맥도날드기업분석에 관한 과제물입니다.

주제 : 4장 포트폴리오 분석을 참고로 하여 글로벌기업 성공전략 제시

목차

1. 100대 글로벌 브랜드 기업 하나를 선정하여 포트폴리오 분석을 하시오.
2. 기업의 성공전략을 제시하시오.

본문내용

1. 100대 글로벌 브랜드 기업 하나를 선정하여 포트폴리오 분석을 하시오.
선정기업 : 맥도날드
선정이유 : 맥도날드는 내가 자주 이용하는 글로벌 기업 중 하나로 친숙하고, 유명한 외식업체로서 세계적으로 영향력이 대단하기 때문에 선정하게 되었다. 해당 기업을 분석함으로서 맥도날드의 강점과 약점, 주요 제품과 제품의 점유율, 성장성을 알아보고, 어떤 전략을 이용하여 성공하였는지 알아보고자 해당 기업을 선정하게 되었다. 즉, 맥도날드가 100대 글로벌 브랜드 기업에서 높은 순위를 유지하고 있는 이유를 알아보고자 해당 기업을 선정하게 되었다.

<중 략>

2. 기업의 성공전략을 제시하시오.
맥도날드의 성공전략
표준화 전략, 현지화 전략, 차별화 전략, 저가 전략, 마케팅 전략에서의 광고 전략과 제품개발전략, 집중 전략 = 결합전략(복합전략)
맥도날드는 표준화 전략을 기본으로 하여 각 나라의 환경이나 문화에 따라 현지화 전략을 추가하고 차별화 전략을 이용하여 기업을 성공시켰다. 즉, 표준화 전략과 현지화 전략, 그리고 차별화 전략은 맥도날드를 글로벌 기업으로 진입하게 하였고 100대 글로벌 브랜드 기업에서 높은 순위를 유지할 수 있게 하였다. 표준화 전략으로 인해 맥도날드의 빅맥 버거는 전 세계 어느 나라에서든지 재료 구성이나 조리법, 크기, 맛이 동일하다. 여러 나라에 동시에 팔리게 되면서 빅맥은 보편적인 세계의 음식으로 성장했고 맥도날드를 세계적인 기업으로 알리는데 성공했다. 빅맥이 보편적인 음식으로 성장함에 따라 맥도날드는 많은 인기를 얻어 글로벌 기업으로 성장할 수 있었고 높은 점유율을 확보할 수 있었다. 빅맥이 맥도날드를 세계적으로 알리는 원동력이 된 것이다. 또한 맥도날드는 표준화 전략을 통해 비용절감을 하고 효율적인 운영을 할 수 있었으며 전세계적으로 일관된 이미지를 얻을 수 있었다. 이를 통해 맥도날드를 성공으로 이끈 전략이 표준화 전략임을 확인할 수 있다.

참고 자료

박준용, 전략경영, 청람, 2014, p98-105, p155-208
전소진 기자, " [혁신전략] '코로나 블루' 해소 나선 맥도날드, 일상의 즐거움 선사 ", 데일리한국, 210929, https://daily.hankooki.com/lpage/column/202109/dh20210929103624148550.htm?s_ref=nv