쿠팡 기업 경영 분석

목차

Ⅰ. 쿠팡 기업소개
1. 기업 개요
2. 기업 선정 배경
3. 기업 연혁
4. 기업 매출액 분석

Ⅱ. 쿠팡 기업 대표 서비스
1. 로켓배송
2. 리뷰어 신뢰도 시스템
3. 정기배송시스템
4. 로켓페이

Ⅲ. 쿠팡 기업 분석
1. 쿠팡 마케팅 전략(4P)
2. 쿠팡 SWOT
3. 쿠팡 STP
4. Five Forces Model

Ⅳ. 향후 전략 및 방향

Ⅴ. 참고자료

본문내용

I. 기업소개
1) 기업 개요
쿠팡은 소셜 커머스(Social Commerce) 회사로, 미국 하버드 경영대학원과 로스쿨 출신 세 명이 뭉쳐 만든 회사이다. 그들은 그루폰과 같은 소셜 커머스에서 아이디어를 착안, 2010년 7월에 회사를 설립했다. 현재 쿠팡은 사원수 3000여명 이상의 중소기업으로 거듭났으며 설립 당시 1억 9천 만원에 그쳤던 월 평균 거래액 또한 2014년 11월 기준 2000억원을 기록하는 등 관련 업계의 선두로 자리매김하고 있다.

2) 기업 선정 배경
기존 소셜커머스 형태였던 쿠팡이 최근 오픈마켓 형태로 전환하였다. 초기 형태인 소셜커머스란 사람과 사람 사이의 사회적 관계와 신뢰를 기반으로 서비스나 상품을 판매하는 것을 뜻한다. 이는 스마트폰과 소셜 네트워크 서비스가 대중화되면서 소셜 커머스가 새로운 소비문화로 자리잡을 수 있었다. 소셜 커머스 시장은 2005년 야후의 장바구니(Pick List) 공유 서비스인 쇼퍼 스피어와 같은 사이트를 통해 처음 소개 되었으며, 2008년 미국 시카고에 설립된 온라인 할인 쿠폰 ‘그루폰’의 등장으로 본격적으로 알려지기 시작했다. 불과 몇 년이 되지 않은 채 500여개의 관련업체가 등장할 정도로 빠른 성장을 보였고, 현재는 크게 쿠팡, 위메프, 티켓몬스터 세 업체가 삼분하고 있는 상황이다. 이로써 단기간에 성장한 쿠팡에 대해 알아보고 분석하고자 한다.

4-1. 쿠팡 및 경쟁사의 매출 분석
쿠팡과 경쟁사간의 매출 분석표를 보면 쿠팡은 2013년부터 2015년까지 매출 성장률이 629%, 225%로 시장에서 가장 빠른 성장세를 나타냈으며, 2015년과 2016년에 도 69% 성장으로 안정적인 성장세를 유지하고 있음을 알 수 있다. G마켓 또한 8-11%의 안정적인 성장률을 나타내고 있으며, 티켓몬스터는 37&, 24%, 4%의 성장률을 보이며 둔화되는 모습을 보였다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 소셜커머스 - 오늘 하루만 반값 할인 (용어로 보는 IT)
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3573344&cid=59088&categoryId=59096
뉴스워커, 염정민 기자, 2017-12-08
[유통의 호랑이] 김범석 쿠팡 대표...1부 ‘성장’독특한 이력과 과감한 투자성공」
http://www.newsworker.co.kr/news/articleView.html?idxno=12847
세계뉴스, 김정환 기자, 2017-11-30, 「쿠팡, 매출 신기록 퍼레이드」
http://www.segye.com/newsView/20171130002336
시크뉴스, 2013-12-13, 「쿠팡, 짝퉁 논란부터 허위광고까지 ‘다사다난’」
http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=1279158&year=2013
한국경제, 김용준 기자, 2017-06-12 「‘감동의 실종’...쿠팡의 위기는 거기서 시작했다」
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0003780506
매경이코노미, , 2017-12-04 「매출 3조 돌파, 투자금 고갈... 기대, 우려 교차하는 쿠팡」
http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2017&no=801988