기업분석을 통한 경영전략과 이론 소개(데스 바이 아마존, 데스 바이 쿠팡? -쿠팡의 경영전략으로 보는 혁신)

소개글

경영원론적인 이론과 전략을 설명하는 데에 그 예시를 '쿠팡'이라는 기업을 통해 제시한다. 과감한 행보를 보이는만큼 그 자료도 풍부하고 흥미롭다. 원론적인 과제이기에 읽는 사람의 흥미유발과 치우치지 않은 구성에 주의해서 작성되었다.

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본문내용

‘치킨게임’, 이는 두 자동차가 서로를 향해 돌진했을 때 먼저 피하는 사람이 지는 게임, 즉 겁쟁이 게임을 말한다. 최근 온라인시장 점유율이 상승하고 있는 가운데, 각 기업에서 시장규모를 확대하기 위해 서로 물러서지 않고 공격적인 전략을 벌이고 있는 현 사태를 비유하기에 아주 적절한 단어이다. 그중에서도 가장 파격적인 경영전략을 펼쳐나가고 있는 소셜커머스 기업 ‘쿠팡’의 경영을 통해 기업가 정신과 혁신에 대해 알아보겠다.
기업가 정신이란 현재 시점에서 미래를 예측하고, 변화와 위기 곳에서 기회를 찾아내어 보다 나은 미래를 창조하고자 하는 것이다.

참고 자료

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