유명 연예인을 광고 모델로 사용하는 것이 광고 효과를 증가시키는가

소개글

유명 연예인을 광고 모델로 사용했을 때 광고 효과를 증가시키는지에 대한 리포트입니다.

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본문내용

당신은 트로피카나 광고를 본 적이 있는가? 이 광고 속에서 아이돌 그룹 모모랜드의 멤버 주이는 손에 트로피카나 음료수를 든 채 신나는 노래를 부르며 음악에 맞춰 춤을 춘다. 중독성 있는 멜로디와 춤에다가 주이의 매력적인 표정 연기까지 더해진 트로피카나 광고는 사람들에게 강한 임팩트를 주어 수많은 패러디 영상을 만들어내기도 했다. 이 광고를 통해, 트로피카나 회사인 롯데칠성음료는 9년 만에 최고 매출을 달성했다고 한다. 이처럼, 우리는 주변에서 유명 연예인들이 모델로 나오는 광고들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 이러한 마켓팅 전략을 ‘스타마켓팅’이라고 부르는데, 이는 연예인의 친근한 이미지를 활용하여 소비자의 구매욕을 자극할 수 있다. 특히, 경쟁 제품들 간의 속성과 기능이 유사한 경우, 모델인 연예인의 유명도와 이미지가 제품을 차별화할 수 있다. 그렇기 때문에 단기간에 어느 정도의 광고 효과를 낼 수 있는 것은 사실이다.

참고 자료

트로피카나 스파클링, 7년 만에 역대 최고 매출 410억원 달성” 고은빛, 한국경제. 22 Dec, 2016.
What Are Five Advantages to Using Celebrities in Advertising?” Rick Suttle. Chron. 26 Mar, 2018.
Is it effective to advertise using celebrities?” Shim’s Informercial Marketing Lab. 17 May, 2017. https://blog.naver.com/infobelltv/221007891125
LG Electronics’ ad appeal” Ahn Seung-chan. EDaily. 13 July, 2005.
Kim Chang-ryul loses a lawsuit against a food company that hit the image” Lee Young-shil. International News. 3 Feb, 2017.
The Effects OF Celebrity Endorsement in Advertisements” Dr. Hellen K. Mberia. International Journal of Academic Research in Economics and Management Sciences. Sep 2014.