[광고학/토론점수 91점] 예를 들어 여행을 좋아하는 20~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위한 소구 방법 중 가장 효과적으로 수용될 수 있는 소구방법이 무엇이며 본인이 선택한 방법이 왜 효과적인지에 대해 논리적으로 토론해 보세요.

소개글

광고학 수강생 48명 중 상위 4등 / 최종 성적: A+

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본문내용

소구는 광고를 매개체로 하여 소비자의 구매 욕구를 자극하고 제품이나 서비스의 특성 및 우수성을 알리며 그에 대한 호응을 유도하는 행위를 의미한다. 광고의 효과는 어떤 소구 방법을 사용하여 광고를 진행하는가에 달려있기에, 적절한 소구 방법의 선택은 광고와 같은 설득 커뮤니케이션에서 매우 중요한 요소이다. 광고의 소구 방법에는 위협 소구와 유머 소구, 패러디 소구, 성적 소구, 그리고 증언식 소구 등이 있다. 광고를 통해 말하고자 하는 바를 효과적으로 전달하기 위해서는 소구 대상, 즉 최종 구매자 혹은 사용자에 해당하는 대상의 계층이나 그가 속한 집단에 대한 명확한 이해가 필요하다. 또한, 그들의 요구를 만족시킬 수 있는 소구 방법을 선택하여야 하며, 이를 기반으로 광고의 핵심 메시지가 개발되어야 비로소 이상적인 광고로 작용할 수 있다. 더불어 여러 종류의 소구 방법들을 동시에 적용하여 복합적인 효과를 누릴 수도 있다.

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