광고학 과제 A+) 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개글

"광고학 과제 A+) 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고
2) 광고정보처리과정
3) 광고 선정 및 소비자에게 어떻게 처리되는지

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

I. 서론

현대 사회를 살아가는 사람들은 어디에서나 또 어떤 방식으로도 광고와 밀접하게 관련이 되어있다. 광고는 여러 매체를 통해 노출 되어질 수 있는데, 보통 신문, 인쇄물, 인터넷, 텔레비전과 같은 매체가 있다. 광고를 접한 소비자가 광고라는 자극에 주의를 기울이게 되면서 감각기관으로 자극을 받아드리고, 이 자극을 지각하게 된다. 이 지각을 통해 전달된 광고의 속성을 소비자는 인지하고 평가하게 되면서 느끼는 감정적인 반응을 통해서 광고에 대해 태도를 형성하게 된다. 이러한 감정적인 반응이 긍정적인 면으로 발전하게 될 때, 광고하는 제품을 구매하게 되는 태도에 이를 수 있다.
최근에는 텔레비전과 신문 같은 매체보다는 휴대폰을 통한 SNS 광고가 점차 증가하는 추세이다. 필자는 휴대폰을 자주 사용하는 편이다. 그로 인해 휴대폰 사용을 하면서 광고에 자주 노출되는 것 같다. 인터넷 검색을 하면서도, 인스타그램과 페이스북을 하면서도, 심지어는 유튜브나 여러 영상 매체인 OTT서비스에서 마저 광고를 접할 수 있다. 이 광고들을 보통 필자가 검색하고 자주 보는 특정한 주제를 수집하여 맞춤 광고를 하게 된다. 그로 인해 관심 있는 분야에서의 효과적인 광고는 구매에 까지 이르는 태도를 보일 때도 있다. 그러나 이러한 광고들은 너무 무분별하게 자주 노출이 되면 오히려 광고를 차단하게 되어 다시는 광고를 볼 수 없게 하기도 한다.
필자는 이번 과제를 통해 광고의 의의와 광고의 4대 매체에 대해 알아보고, 광고정보처리과정에 대한 의미와 이에 대한 사례를 들어 광고에 대해 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

네이버 지식백과 - 광고
네이버 블로그 – 광고의 기능과 역할
네이버 블로그 - 광고정보처리과정
나이키 광고