저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학
주제: 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 관여도란
2. 저관여도의 상황
3. 저관여도 상황에서 관여도는 어떻게 높일 수 있는가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회를 살아가는 사람들이 살아가면서 하는 경제활동 중 거의 매일 하는 것은 소비활동일 것이다. 나 또한 매일 매일 다양한 목적으로 여러 가지 소비활동을 진행 중이다. 사람들이 무언가 물건을 살 때에는 그전에 여러 가지 일을 하게 된다. 특히 값비싼 물건일수록 사람들은 대개 자신의 만족도를 높이기 위해서라거나 혹은 후회를 하지 않기 위해서 여러 가지 정보를 찾고, 여러 가지 선택지를 만드는 등의 부가적인 활동을 하게 된다. 이러한 것은 관여도에 따른 것이다. 이와 관련하여 관여도의 개념에 대해서 먼저 조사해본 뒤 저관여도를 불러 일으키는 상황과 이러한 상황에서 관여도는 어떠한 방식으로 높일 수 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 관여도란
관여도는 소비자들이 상품이나 서비스를 구매할 때 정보를 탐색하는 과정에 시간과 노력을 얼마나 기울이는지와 관련된다. 관여도가 높은 고관여 상품은 저관여 상품에 비교했을 때 소비자가 탐색 및 비교, 평가에 들이는 과정이 길어서 구매로 전환되는 데에 보다 더 오랜 시간이 소요되는 경향이 있다.

참고 자료

사랑을 얻으려는 기업들의 투쟁, 한겨레21, 2006.10.26.
소비자의 관심을 높이는 3가지 방법, 조명광, 패션포스트, 2021.01.25.
[경제야 놀자!] 관여도의 이해와 내 사업 적용 전략, 박지영, 충청일보, 2020.12.31