국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오

소개글

과목명 : 시장조사론
주제 : 주제 : 국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.
내용 : 국내외 기업이 실시한 마케팅 조사활동에 대하여 문헌조사 연구보고서, 논문, 뉴스기사, 전문블로거 등)를 통하여 조사한 후 자신의 의견을 포함하여 제출하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 조사 – KB금융지주경영연구소 ‘2021 한국 반려동물보고서’
1) 배경
2) 의사결정 문제
3) 목적
4) 조사방법
5) 조사과정
6) 조사결과 및 활용

2. 나의 의견

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
모든 시장조사는 측정을 통해 결론에 도달한다. 시장조사에 있어 측정의 개념은 미리 결정된 규칙으로써 변수에 수치나 기호를 할당하는 과정인데 이러한 측정의 동기는 조사한 내용이 유의미한 수치로 객관적인 표현을 해야되기 때문이다. 이러한 구성개념 측정을 위해 추상적 개념에 대한 구체화와 측정가능할 수 있는 정의화를 해야 한다. 이러한 측정 도구가 바로 척도로써 척도에는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도가 존재한다.
이러한 관점에서 본고에서는 국내 기업에서의 마케팅 의사결정을 위한 마케팅 조사 사례에 대해 척도와 측정을 기준으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 – KB금융지주경영연구소 ‘2021 한국 반려동물보고서’
1) 배경
오늘날 저출산으로 인한 가족 수가 감소하고 노부부나 독신자, 1인 가구 등의 증가로 인해 반려견을 키우는 사례가 늘어나고 있으며 이는 향후에도 계속 증가할 것으로 예상되는 가운데 전체 가구의 50%가 넘는 1~2인 가구의 비율에 비해 애견시장에 대한 체계적인 조사가 되지 않은 상황이다.

참고 자료

이코노믹리뷰 2022.05.18. ‘펫팸족 1500만 시대…펫코노미 시장 성장세’
마케팅 계획 및 전략 김갑식 저 | 한국학술정보 | 2007.03.10
마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한) 김상용 저 | 창명 | 2019.05.02
마케팅조사론 채서일(대학교수), 장우정 저 | 비앤엠북스 | 2019.02.20.