국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서

소개글

시장조사론
국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사 내용과 결과 활용 등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견을 추가적으로 서술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업의 기술적 마케팅 조사 실시 사례
1) 실시한 마케팅 조사의 내용
2) 이 기업은 이러한 내용을 어떻게 활용했나

III. 결론

IV. 출처

본문내용

마케팅은 단순히 경영학의 한 갈래를 넘어서 오늘날에는 사회적으로 많은 영역에서 그 중요성을 인정 받고 있으며 또한 널리 활용되고 있다. 개개인도 자신을 알리기 위해서 마케팅의 개념을 적극적으로 활용하는 경우도 있다. 기업들의 입장에서는 과거에 비해서 소비자들의 선택지가 다양한 영역에서 비약적으로 확대된 상황에서 다른 기업들이 쉽게 넘보지 못하는 경쟁력을 형성하고, 이렇게 창출하는 가치를 널리 알리며 소비자들의 지각 속에 원하는 방향으로 포지셔닝을 하기 위해서 마케팅을 실시한다. 또한 아무리 다른 기업에 비교해서 훨씬 더 뛰어난 제품을 생산하고 있는 기업이라고 할지라도 마케팅을 통해서 그러한 가치를 소비자들에게 효과적으로 소구하지 못한다면 기업이 원하는 성과를 제대로 달성하는 것이 크게 차질을 겪을 수 밖에 없다. 이러한 마케팅의 세부적인 갈래에는 기술적 마케팅 조사가 있다. 그러한 부분에서 기업의 기술적 마케팅 조사 실시 사례에 대해서 살펴보고, 기업은 이러한 내용을 어떠한 방식으로 해결했는지에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

유통가 팀파워 한국야쿠르트 유제품 CM팀, 농담서 출발한 얼려먹는 야쿠르트...하루 20만개씩 판매 대박, 김하늬, 이투데이, 2017.04.11.
거꾸로 얼려 먹는 야쿠르트 역발상의 비결은?, 민동훈, 머니투데이, 2016.07.05.
얼려먹는 야쿠르트 샤인머스캣 출시, 강동영, 동아일보, 2021.05.20.
한국 야쿠르트 얼려먹는 야쿠르트, 무더위 속 인기행진, 파이낸셜뉴스, 2020.09.03.
하루에 38만개나 팔린다...거꾸로 뜯어먹던 추억의 얼려먹는 야쿠르트, 신미진, 매일경제, 2021.08.10