2021년 시장조사론-국내외기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.

목차

1. 서론
2. 신제품 출시 사례
3. 연구 가설 수립
4. 시장조사 방법 적용
5. 결론
6. 참고문헌

본문내용

1. 서론
코로나19 팬데믹은 기업에게는 위기인 것이 분명하다. 위기는 위험과 기회의 상반된 양상을 모두 담고 있는 상황을 일컫는 말로 코로나 시기의 기업은 위험과 기회요인을 동시에 보유하고 있음을 알 수 있다. 다시 말하면, 기존 제품의 수요 측면에서는 수요가 감소할 위험이 있다고 볼 수 있지만 코로나 시기 고객의 니즈에 부합하는 신제품에 대한 수요 측면에서는 기회일 수 있다는 의미다. 실제로 코로나로 인해 변화한 실생활에 맞는 방향으로 사업도 변모하고 있으며 코로나 이후의 사회 변화에 대비하는 움직임도 늘려나가고 있다. LG전자의 신제품 출시에 활용된 시장조사 방법을 살펴보자.

2. 본론
(1) 신제품 출시 사례
LG전자는 2021년 5월초에 27형 게이밍 모니터를 선보인 바 있다. 코로나 팬데믹 이후 비대면 수요가 증대된 시장 변화를 읽었고 그 수요 예측은 맞아떨어졌다.

참고 자료

송윤현, 『조사방법론』, 피데스, 2016