바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 시장조사론의 개념과 마케팅조사 설계
Ⅱ. 본론 - 바람직한 마케팅조사의 사례 제시 및 분석
Ⅲ. 결론 - 바람직한 마케팅의 중요성 : 바디프랜드의 애국심 광고 마케팅 사례
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장조사론의 개념과 마케팅조사 설계
시장조사론의 개념이라는 것은 마케팅과 리서치 부분에 있어서 발생하는 개념과 현상에 대한 이해를 시도하는 작업이다. 때문에 시장조사론이라는 것은 마케팅의 개념에 있어 마케팅의 조사나 설계과정에 있어서 기본적으로 탐색적인 조사를 시행하거나 확정적인 조사를 선행할 필요가 있는 것이다.
기본적으로 마케팅 조사설계는 다음과 같이 구분될 수 있다.

구체적으로 시장조사론은 마케팅의 문제에 있어서 대상을 어떻게 볼 것인가 하는 문제에 있어, 마케팅조사의 과정을 수행하게 된다. 마케팅조사라는 것은 특정한 조사로서의 문제나 현상을 규정하고 조사에 관련된 사전지식이나 경험을 바탕으로 조사를 실시할 수 있다. 때문에 동원될 수 있는 방법으로는 문헌조사나 전문가적인 조사, 사례연구 등이 있다. 확정적인 조사를 통해서는 조사로 인하여 조사문제를 해결함에 있어 의사결정을 하기 위해서 최종적인 정보를 제공하기 위한 조사로써 서술조사와 인과조사가 해당된다.

참고 자료

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