성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대해서

소개글

성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대해서

목차

1. 서론

2. 통합마케팅커뮤니케이션의 이론적 배경
1) 통합마케팅커뮤니케이션의 정의
2) 통합마케팅커뮤니케이션의 등장배경
3) 통합마케팅커뮤니케이션의 특징

3. 성공사례

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
산업의 발달로 때와 장소를 가리지 않고 인터넷이 가능해지면서 소비자의 활동이 한계가 없게 되었다. 언제 어디서든 광고를 할 수 있으며, 소비자는 광고를 쉽게 접하고 받아들여 소비로 이어지고 있다. 수많은 마케팅전략에서도 고객의 긍정적인 반응을 이끌어 성공한 브랜드의 통합마케팅전략을 알아보고자 한다.

Ⅱ. 통합마케팅커뮤니케이션의 이론적 배경
1. 통합마케팅커뮤니케이션의 정의
통합마케팅커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication)은 줄인 말로 미국광고업협회에서 발표한 통합마케팅커뮤니케이션의 정의는 다음과 같다.
광고, 다이렉트 메시지, 세일즈 프로모션, 홍보 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정이다.
2. 통합마케팅커뮤니케이션의 등장배경
1)커뮤니케이션 메시지의 급증과 대중매체 광고의 효과에 대한 의문
소비자들은 급격하게 증가하는 정보에 노출되고 있다. 이에 따라 소비자들은 접촉하는 모든 정보를 처리하기 어려우며,......<중 략>

참고 자료

김은희 <광고학 교안>
성낙현(2011) 통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰, 부산대학교 경영대학원 경영학석사학위논문
김은영(2013) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략에 의한 브랜드 스토어 디자인 특성에 관한 연구, 한양대학교 대학원 석사학위논문
한지연(2007) 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문
<출처> http://m.blog.naver.com/interi04/10172098984
<출처> http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=2432
<출처> https://blog.naver.com/imk1309/221653037242
<출처> https://alryeo-dream.tistory.com/43