[마케팅원론] 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대한 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스의 구성요소
2. BCG매트릭스의 적용 및 향후 전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 진행하고 있거나 진행할 계획이 있는 사업들에 대한 의사결정을 진행할 때 사업 포트폴리오를 이용해 각 사업을 분석한다. 사업 포트폴리오의 대표적인 분석 방법중 하나인 BCG 매트릭스는 1970년대 초반 보스턴컨설팅그룹에 의해 개설된 사업 포트폴리오 분석기법이다. 이는 회사 내 여러 사업들을 시장성장률과 상대적 시장점유율이라는 두 변수를 양 축으로 해서 각 사업의 상대적 매력도를 비교한다. 시장성장률은 시장이 성장하는 속도를 비율로 나타냈기 때문에 이를 통해 해당 사업의 향후 전망을 어느정도 예측할 수 있고, 상대적 시장점유율은 시장에서 해당 사업의 경쟁력이 어느정도 되는지를 나타낸다. 위 두가지 변수를 기준으로 기업의 사업을 4가지로 구분하였다. 본론에서 BCG 매트릭스의 네가지 구성요소와 사례를 분석해보자.

참고 자료

마케팅원론 교안, 위더스
맥도날드도 BTS 덕에 실적 반전...유통가 움직이는 ‘방탄 파워’, 조선 비즈, 2021년 7월 31일, 윤희훈 기자
맥도날드 마저 ‘고기’를 버렸다, 머니투데이, 2019년 5월 17일, 강기준 기자
BCG matrix of MCdonald’s, bcgmatixanalysis.com, Mar 8,2017, by Khushdil Kasi