광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

소개글

과목명: 광고학
주제: 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 정의와 그 기능
2. 광고와 홍보의 차이점은

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회는 바야흐로 광고의 홍수시대라고도 할 수 있을 정도로 광고는 사람들의 일상생활에 매우 깊숙히 들어와있다. 과거에는 신문이나 텔레비전 등 일부 매체를 통해서만 광고를 접했다면 이제는 사람들이 하루종일 가지고 사는 스마트폰 등을 통해서도 광고를 쉽게 접할 수 있다. 기업들 간의 경쟁도 매우 치열하게 진행되고 있기 때문에 소비자들에게 자사의 제품과 서비스를 각인시키기 위해서는 효과적인 광고를 집행하는 것이 매우 중요하다고 할 수 있다. 또한 과거에 비해서 매체들이 매우 다양해졌기 때문에 각각의 소비자들의 특성을 고려하여 적절한 매체를 선택하는 것도 매우 중요하다. 이러한 의미에서 광고의 정의와 그 기능에 대해서 먼저 살펴보고, 사람들이 많이 헷갈려 하는 부분인 광고와 홍보의 차이점에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 광고의 정의와 그 기능
광고의 정의는 소비자들이 가지고 있는 욕구를 자극해서 수요를 창출해내는 것이라고 할 수 있다.

참고 자료

광고학, 김광수, 한나래아카데미, 2010.02
광고학개론, 심성욱, 서울경제경영, 2018.02